Flirt eller langvarigt forhold: Hvad betyder pandemien for produktabonnementer?

Produktabonnementer har fået en ny relevans under pandemien, men vil denne adfærd blive ved i en post Covid-19 verden?

Go to English version.

Produktabonnementer har fået en ny relevans under pandemien – en tid hvor butiksindkøb har været udsat for bekymringer omkring sundhed og sikkerhed. Men, når vi kommer ud på den anden side af pandemien, vil denneProduktabonnement Modeller | Ipsos adfærd så fortsætte? 

Der er to typer af produktabonnementer:

  • Replenishment
  • Box Subscriptions

Replenishment (genopfyldning) er essentielle produkter der genopfyldes, såsom husholdningsartikler og produkter til personlig pleje og som har formålet at tilbyde bekvemmelighed i dagligagen. Et eksempel på dette er ’Amazon Subscribe & Save’. 
Box Subscriptions er den anden form for abonnement, der giver brugere muligheden for at prøve nye produkter der bliver kurateret og sendt hjem med jævne mellemrum. Et eksempel på dette er ’HelloFresh’. 

Produktabonnementer har set en stigning I forbrug siden begyndelsen af pandemien. Replenishment produkter er steget med 56%, hvorimod Box subscriptions er steget 62%.

Product Subscription Models

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Vores undersøgelse viste, at den primære drivkraft for forbrugere til at tilmelde sig et produktabonnement var bekvemmeligheden ved at få leveret produktet lige til døren. Dette gjaldt 44%, hvilket er en stigning på 14% fra før pandemiens start. Derudover sagde 32% at de tilmeldte sig et produktabonnement, fordi det er en mere sikker måde at shoppe på, 28% fordi der er gratis forsendelse og 22% fordi de kan vide det nøjagtige leveringstidspunkt. 

For at vide mere om hvad vores undersøgelse afslørede, og forstå hvad dette betyder for produktabonnementsmodeller kan du læse vores fulde rapport nedenunder. 

Forbruger & Shopper