Gyldne år, gyldne muligheder
Over hele verden, efterhånden som vi mennesker lever længere og fødselsraterne falder, bliver den globale befolkning ældre og ældre.
Sammenlignet med andre begivenheder, der er oplevet i nyere tid - en pandemi, høj inflation, politiske omvæltninger og eksplosionen inden for generativ AI - kan denne langsommere, mindre dramatiske ændring tiltrække mindre opmærksomhed.
Men i 2050 forventes en ud af fem mennesker i verden at være 60 eller derover. Dette forhold forventes at være en ud af tre for Europa og Nordamerika. På det tidspunkt vil det være umuligt at ignorere denne ældre aldersgruppe .
Men er virksomhederne forberedt på de udfordringer og muligheder, som en aldrende verden byder på?
I denne Ipsos-rapport undersøger vi, hvad en aldrende forbrugerbase betyder for virksomheder.
I Storbritannien kommer over halvdelen af forbruget for eksempel fra personer over 50, selvom de kun udgør en tredjedel af den britiske befolkning.
Nøglen til succesfuld målretning mod ældre forbrugere starter med en bedre forståelse af, hvordan ældre voksne adskiller sig på de områder, der påvirker markedsføring og innovation.
Rapporten deler også en ny segmentering af ældre forbrugere, baseret på en undersøgelse af 1.500 forbrugere på 60 år og derover fra fire lande - USA, Storbritannien, Italien og Japan. Undersøgelsen afdækkede fire segmenter baseret på deres økonomiske situation og deres holdninger til forbrug, aldring, mad og skønhed: Simple Contentment , Strivers , Strugglers og Chill Indulgence .
Vigtigste takeaways:
- Den aldrende verden byder på langsigtede muligheder for vækst – hvis virksomheder implementerer ændringer nu.
- Der er ikke noget, der hedder en typisk ældre person, hvor ældre forbrugere varierer betydeligt i deres følelse af økonomisk sikkerhed og forbrugeristiske holdninger.
- Ipsos Brand Success Framework gør det muligt for virksomheder at afgøre, hvilke produkter og tjenester der vil være mest succesrige blandt hvert segment, og hvordan de kan skræddersy beskeder i overensstemmelse hermed.
