Intersektionalitet i reklamer har positiv indvirkning

 ENGLISH VERSION →

Rapporten undersøger indvirkningen af ​​intersektionalitet i reklamer i fire lande (Japan, Tyrkiet, Storbritannien, og USA) og afslører, at reklamer, der repræsenterer mennesker på tværs af forskellige sociale kategoriseringer, giver genklang hos alle forbrugere. Dette markerer den anden del af undersøgelsen 'Beyond Gender'; den første rapport, der blev udgivet i 2018, fokuserede på, hvordan køn krydser kulturelle sammenhænge og former for diskrimination i Brasilien, Indien og Sydafrika. Unstereotype Alliance er sammensat af UN Women, og er en tænke- og handlingsplatform, der søger at udrydde skadelige stereotyper fra reklamer og medier.

Sara Denby, leder af Unstereotype Alliance-sekretariatet, UN Women, sagde: ”Denne unikke undersøgelse viser ikke kun, at reklamer har evnen til at drive positive sociale forandringer, men at fuldt repræsentative og inkluderende fremstillinger af mennesker i alle deres unikke kompleksiteter er gode for forretning på alle markeder. "

De tydelige fund på tværs af landene understreger vigtigheden af ​​at nærme sig intersektionalitet gennem en kulturnuanceret linse, både hvad angår repræsentation og hensyn til folks oplevelser og følelser i ethvert samfund.

Den nye undersøgelse fandt ud af, at intersektionelle reklamer vokser og uddyber forbrugernes bånd til et brand. Inkluderingen af ​​progressive og intersektionelle portrætter af mennesker driver deres følelser af "nærhed" med et brand - en indikator for brand performance - med en markant indflydelse på mennesker, der er underrepræsenterede og traditionelt marginaliserede samfund.

Selvom intersektionalitet i reklamer kun kan ses at påvirke en lille eller decideret målrettet gruppe af mennesker, viser undersøgelsen, at indvirkningen kan være langt større. Mange forbrugere siger, at de ikke ser sig selv i reklamer og kæmper for at finde produkter, der føles som om, de er lavet til dem - hvilket bekræfter, at et skift til mere repræsentativt indhold ikke bare er det rigtige at gøre, men også det nødvendige.

Philip Thomas, formand for LIONS sagde: “Lions støtter dette initiativ, for det første fordi det øger bevidstheden om de spørgsmål, vores industri står over for, og for det andet - og måske endnu vigtigere - fordi de tilbyder vejledning i best-practice om, hvordan vi kan drive forandringer og fremskridt.

Intersektionalitet i reklamer er et utroligt vigtigt fokusområde; den understøtter den fulde og sande repræsentation af menneskers levede oplevelser

Det er vores håb, at folk aktivt involverer sig i resultaterne af denne forskning og vigtigheden af ​​en intersektionel tilgang, så vi ser mere progressive og repræsentative reklamer reflekteret tilbage. ”

Kaitlin Love, Vice-Præsident, Ipsos sagde: "På tværs af branchen føler forbrugere, at brands halter bagefter de hurtige demografiske og normative ændringer, der sker i samfundet."

Denne banebrydende forskning viser, at brands kun kan drage fordel af en intersektionel tilgang i deres reklameringer.

Nogle overordnede højdepunkter fra rapporten inkluderer:

• Forventinger til reklamer er ændrede: Reklamer med forskellig repræsentation af mennesker med hensyn til køn, race, etnicitet, religion, kropsstørrelse, seksuel orientering, evner, og mere, i roller, der trodser traditionelle stereotyper, er bedst positioneret til at imødekomme forbrugernes forventninger og styrke deres forretningsmæssig præstation.
• Reklamer skildrer stadig ikke virkeligheden: Det at føle sig underrepræsenteret i reklamer kunne findes i målingen i alle landene: Japan (68%), Tyrkiet (66%), Storbritannien (59%) og USA (53%). I alle lande var de, der identificerer sig som en minoritet, mere tilbøjelige til at synes, at de sjældent ser sig selv i reklamer.
• Forbrugernes frygt i det daglige liv fortsætter: Undersøgelsen omfattede målinger af selvopfattelse og diskrimination. De, der traditionelt blev anset for at være på kanten af ​​samfundet (marginaliseret) i alle fire lande, frygtede mest diskrimination.
• Intersektionalitetens positive indvirkning: Selv om der var betydelige forskelle i hvert land på reaktionerne på reklamer, fungerede intersektionelle reklamer, der repræsenterer mennesker på tværs af forskellige sociale kategoriseringer på et overordnet niveau godt i Tyrkiet (+3,5), Storbritannien (+ 4,1), og USA (+5,5). Dog blev der fundet en mindre virkning i Japan (+1,2). Den grad reklamen får folk tættere på brandet, er i de fleste tilfælde højere blandt traditionelt marginaliserede samfund end forbrugergennemsnittet i hvert land. I hele Tyrkiet, USA og Storbritannien overlapper mange af de grupper, der føler sig underrepræsenteret, dem, der er mest bevægede af intersektionelle reklamer.

Markedsspecifikke højdepunkter og specifikke detaljer sat i kontekst og perspektiver fra en række respekterede akademikere findes i den fulde rapport, der er tilgængelig her.

Om undersøgelsen: Ipsos interviewede i alt 8.000 voksne personer mellem 17. og 30. april 2021. Personerne var i alderen 18-74 år i USA og Tyrkiet og 16-74 år i Storbritannien og Japan. Hvert lands prøve består af 1.000 mænd og 1.000 kvinder. Som en videreførelse af den kvantitative undersøgelse, rekrutterede Ipsos medlemmer af deres onlinefællesskab til at levere kvalitativ indsigt og svar på reklamen.

Om Unstereotype Alliance  Unstereotype Alliance søger at udrydde skadelige stereotyper fra reklamer og medier, for at hjælpe med at skabe en mere lige verden. Alliancen, der er indkaldt af UN Women, arbejder kollektivt for at styrke mennesker i al deres mangfoldighed (herunder køn, race, klasse, alder, evner, etnicitet, religion og seksualitet) ved at bruge reklamer som en drivkraft til at skabe positive forandringer overalt i verden. Siden Unstereotype Alliance blev dannet i 2017, er nationale kapitler blevet lanceret i 9 lande på tværs af 5 kontinenter for at tackle kulturelt nuancerede stereotyper på stedet.