Ipsos Global Trends 2023: En ny verdens(u)orden
Med årsskiftet trådte vi direkte ind i en ny verdens(u)orden fyldt med kriser på flere fronter. Vores nye Global Trends-undersøgelse afslører, at 74% af verdens befolkning ikke tror, at deres regering vil gøre nok for at hjælpe folk i de kommende år.
IN ENGLISH →
De store udfordringer, som verdens befolkning står over for, giver virksomheder og institutioner et klart mandat til at tilbyde planer og løsninger. Alligevel anser mindre end halvdelen deres regering (36%) eller virksomheder (45%) for at være gode til at planlægge for den langsigtede fremtid.
Hvad skal virksomheder og institutioner være opmærksomme på i 2023?
Vores undersøgelse – bestående af 48.000 interviews på tværs af 50 markeder, der dækker 70% af verdens befolkning og 87% af BNP – fremhæver klare tendenser at overvåge og forberede sig på:
1. En voksende spænding mellem globalt og lokalt
Selvom mange taler om de-globalisering, mener mindst seks ud af ti mennesker over hele verden, at globalisering er godt for dem personligt (62%) og for deres marked (66%). I løbet af det sidste årti er dette tal steget let – selv om de geopolitiske spændinger er blevet værre.
2. Otte ud af ti er enige om, at vi er på vej mod en miljøkatastrofe, medmindre vi hurtigt ændrer vores vaner
Der er dog ikke enighed om, hvordan man løser det – og selv med så høje bekymringsniveauer er over halvdelen enige om, at forskere ikke rigtig ved, hvad de taler om i miljøspørgsmål.
3. På trods af globale splittelser viser Ipsos Global Trends, at folk har klare forventninger til brands og virksomheder
De fleste mener, at virksomheder kan være med til at gøre noget godt. 80% er enige i, at brands kan tjene penge og støtte gode formål på samme tid – men samtidig stoler 53% ikke på, at virksomhedsledere fortæller sandheden. Og næsten to tredjedele siger, at de forsøger at købe produkter fra brands, der agerer ansvarligt, selvom det koster mere (64%).
4. Midt i stigende efterspørgsel efter regulering af big tech frygter seks ud af ti, at tekniske fremskridt ødelægger vores liv
Samtidig siger 71% også, at de ikke kan forestille sig livet uden internettet; dette indkapsler den kognitive polyfasi, som mange af os oplever, når vi tænker på teknologi. En større andel - 81% - er dog stadig indstillet på at opgive noget af deres privatliv i bytte for det, ny teknologi kan tilbyde.
5. På trods dystre global udsigter, er vi sikre på vores egne udsigter
Mens kun 31% er optimistiske for verden generelt og for det kommende år, betragter de fleste sig selv som lykkelige (57%), og 59% er optimistiske med hensyn til, hvordan 2023 vil udvikle sig for dem selv og deres familie.
At træffe de rigtige beslutninger i en polykrise
"For at kunne navigere gennem de 'Twitchy Twenties' er detaljerne afgørende," siger Ben Page, Global CEO for Ipsos. "Hvordan kan brands, regeringer og enkeltpersoner arbejde sammen om at løse de mange kriser, som vores samfund står over for, og bygge på det personlige håb og den optimisme, vi også ser?"
Ipsos Global Trends 2023 giver de nødvendige data til at træffe beslutninger for en række plausible fremtidige scenarier. Vi deler de makrokræfter, der vil forme det næste årti, gennemgår de ændringer, vi ser i vores globale trendramme, og foreslår måder at reagere og opbygge modstandskraft på.
Vores rapport fortæller en historie fra toplinjedata. For et dybere dyk ned i demografiske forskelle, regionale analyser og sektor- eller markedsspecifik indsigt, kontakt os venligst for en skræddersyet analyse af denne utroligt rige datakilde.
Om denne undersøgelse
Ipsos interviewede 48.541 personer i alderen 16+ mellem september og november 2022. På de fleste markeder blev undersøgelsen gennemført online med publikum i alderen 16-75 eller 18-75. Der blev dog brugt forskellige metoder på fire markeder, hvor internetpenetrationen er lavere: I Nigeria, Pakistan og Zambia blev undersøgelsen udført ansigt til ansigt, mens undersøgelsen i Kenya blev foretaget ved hjælp af telefon.
På hvert marked vægtes dataene for at sikre, at stikprøvens sammensætning afspejler den voksne befolknings sammensætning ifølge de seneste folketællingsdata om faktorer, herunder alder, køn og uddannelse. De samlede globale tal præsenteret i denne udgivelse og rapporten er ikke vægtet efter befolkningsstørrelse, men er et gennemsnit på tværs af alle 50 markeder. Alle meningsmålinger er underlagt en lang række potentielle fejlkilder.
