Audience Measurement
OUR SOLUTIONS
Mens mange medier oplevede seertalsstigninger under Covid-19-udbruddet, var formuen blandet på tværs af tv, radio, udgivere, online og Out of Home. Publikum til visse medier er dybt påvirket af folks rejsemønstre. Annonceringspåvirkning kan påvirkes af, hvor folk går hen, og de muligheder, de har for at købe produkter og tjenester. For eksempel består OOH-reklame af folk, der kører, går eller på anden måde passerer reklamerammer eller -paneler, radio er stærkt påvirket af morgenrutinen og pendling, og udgivere er afhængige af, at læserne henter eller får udleveret deres daglige eller månedlige læsning, når de rejser og pendler.
Med omkring 30 lande og mere end en tredjedel af verdens befolkning i lockdown i begyndelsen af april, faldt antallet af rejsende kraftigt. Men de fleste mennesker havde stadig brug for at forlade deres hjem af og til, og hyppigheden, hvormed de gjorde det, og de steder, de besøgte, ændrede sig fra uge til uge, efterhånden som krisen udviklede sig. Med nye lockdowns i andet halvår er rejsemønstrene igen blevet forstyrret i nogle lande.
For at sikre, at mediet er klar til at begynde at fortælle annoncører de gode nyheder, efterhånden som folk vender tilbage til gaderne og begynder at søge efter at forbruge igen, udnyttede Ipsos en lang række virus-modstand for at give os et detaljeret billede af bil- og fodgængertrafikken i alle byer og byer over hele verden.
Vores Population Movement Atlas (PMA) tilbyder ugentlige opdateringer af køretøjer og fodgængermængder efter lokationstype (vejkant, detailhandel, transit osv.) og kan også konfigureres til at levere mere detaljerede opdelinger såsom daglige eller endda timelige bevægelser. Mere granulære geografiske og andre analyser er også mulige.
Standardoutputtet for basisproduktet vil give indekserede mængder hver uge for hver geografiske opdeling efter vejkants- og ikke-vejkantsplaceringstyper. Dette vil give brugerne mulighed for at justere indhold og annoncemålretning, efterhånden som folk vender tilbage på gaden og rejser længere og længere.