Måling af digitalt publikum

Vi tilbyder en hybridtilgang til at identificere og spore brugen af ​​digitale medier. Metoden kombinerer 'sted-centreret' og 'bruger-centreret' måling med sofistikeret modellering for at generere publikumsestimater for enhver hjemmeside eller app.

Når folk besøger hjemmesider og apps, gør de det ved hjælp af enheder som computere, tablets og smartphones. Disse enheder logges hver gang de besøger en hjemmeside eller en app. Desværre fortæller dette os intet om, hvem der er bag hver enhed. Sted-centreret måling fanger derfor mængden af ​​besøg fra en enhed på hver enkelt (hjemme)side, men giver kun lille indsigt i selve brugeren.

Vores Gold Standard-tilgang "Ipsos Iris" er at rekruttere et stort repræsentativt panel, og spore hvad hver person gør med hver af deres enheder over en bestemt periode. Dette kan så kombineres med den sted-centrerede data for at generere bedre estimater af publikum til de enkelte (hjemme)sider og apps.

Alternative løsninger omfatter brugen af ​​pop-up-undersøgelser til at indsamle demografiske oplysninger og matche dem med enheder, så der over tid bliver bygget større stikprøver.

Uanset tilgang har Ipsos ekspertisen til at bygge den rigtige løsning til at måle digitale målgrupper.