Måling af læsere

Vi hjælper forlag, der udgiver aviser, magasiner og digitalt indhold, med at forstå størrelsen, sammensætningen og adfærden hos deres publikum på tværs af forskellige titler og platforme. Disse data indgår i beslutninger om, hvordan man bedst maksimerer publikum med fængslende indhold, og hvordan man promoverer specifikt indhold til værdifulde læsere. Derudover bruges dataene til handel med annoncebeholdning mellem marketingfolk, mediebureauer og medievirksomheder.

Ipsos anvender en række metoder til at måle avis- og magasinpublikum i over 40 lande verden over – mere end nogen anden virksomhed. Vi rekrutterer repræsentative prøver af voksne (via ansigt-til-ansigt-, telefon- eller onlinemetoder).

For titler, der har så lille et publikum at nationale undersøgelser ikke kan bruges, har Ipsos udviklet en unik modelleringstilgang, som er bygget op omkring cirkulations- og folketællingsdata sammen med andre input. Dette gør det muligt at lave solide bud på publikum for selv de mindste aviser.

For at indsamle oplysninger om det samlede læsertal på tværs af en udgivers platforme (dvs. inklusive trykte, online-, mobil- og lydpublikum) har vi udviklet en innovativ tilgang, der involverer at få respondenterne til at installere software på de enheder, de bruger til at tilgå avis- og magasinindhold. Dette gør os i stand til at identificere, hvornår og hvor ofte vores respondenter tilgår udgiveres hjemmesider eller apps, samtidig med at de på forhånd ved, hvilke trykte titler de hævder at læse. Ved at forstå duplikeringen af ​​lyttere mellem platforme kan vi projicere hele brandets rækkevidde.

Læserundersøgelser (readership surveys) er overvejende personlige- og sandsynlighedsbaserede metoder, der tilbyder data af høj kvalitet, men ofte har betydelige omkostninger. Ipsos har implementeret digitale dataindsamlingsmetoder for at beherske undersøgelsesomkostningerne, mens de fortsætter med at levere den nøjagtighed, som ansigt-til-ansigt kan tilbyde. Derudover har vi integreret læsertalsmåling i en bredere cross-media tjeneste, der tilbyder en 360-graders visning for udgivere på tværs af deres domæner.