Misfits and the Machine: Hvorfor AI alene ikke kan knække koden til effektiv markedsføring
I vores nyeste rapport om kunstig intelligens i markedsføring kan du udforske fordele og ulemper ved at bruge AI i udviklingen af kreative kampagner.
Generativ AI (Gen AI) har været kilden til en enorm transformation inden for reklameverdenen.
Med begrænset menneskelig prompting kan marketingfolk nu bruge Gen AI til at skabe tekst, lyd, billeder og video, hvilket sparer betydelig tid og øger produktiviteten.
Hvor tidligere versioner af AI blev brugt til mere analytiske opgaver, kan vi nu bruge AI til at outsource vores tænkning og kreativitet. For første gang nogensinde er vi i stand til at træde tilbage og lade maskinen blive skaberen.
Lyder fristende ... men spørgsmålet er: kan vi virkelig stole på AI til at erstatte menneskelig kreativitet?
Men selvom marketingfolk kan spare hundredtusindvis i produktionen, hvad så med de millioner tabt i potentielt salg? Spørgsmålet er: kan en maskine skabe effektiv reklame?
For at udforske dette spørgsmål testede vi 10 annoncer fra store brands på tværs af en række brancher ved at bruge vores prætest-løsning Creative| Spark
Vi kategoriserede hver annonce baseret på fem adskilte områder af annonceudviklingsprocessen – koncept, script, lyd, visuel og produktion – med en score på 1-5, hvor der tildeles et point for hvert område, der tydeligt bruger AI i henhold til annoncens produktions-noter.
Ved at bruge denne score klassificerede vi hver annonce som værende menneskestyret , eller som værende AI-ledet.
Med en række kreative casestudier deler rapporten 'Misfits and the Machine':
- Hvordan menneske-ledede og AI-ledede annoncer sammenlignes, når det kommer til at skære igennem og fange opmærksomhed.
- AI's kraft til at øge kreativ effektivitet.
- De risici, som en overdreven brug af AI udgør, når det kommer til langsigtet annonceeffektivitet.
- Hvordan menneske-ledede og AI-ledede kreativer sammenlignet leverer på stærker kreative oplevelser, som underholder og sætter gang i samtaler.
- Kraften i menneskelig kreativitet, når det kommer til følelser af empati og det at passe ind.
- AI's vedvarende begrænsninger til at producere virkelig kreative ideer.
