Ipsos-Generationenbericht 2026: Kontinuität vs. Bruch

Kontinuität und Bruch sind durchgängige Themen im diesjährigen Ipsos-Generationenbericht. Manche Dinge bleiben unverändert. Die jüngsten Generationen ziehen nach wie vor die intensive Aufmerksamkeit von Marketingfachleuten auf sich, manchmal auf Kosten potenziell wertvollerer älterer Konsumenten.

Doch andernorts zeichnen sich drastische Veränderungen ab. Weltweit sinkt die Bevölkerungszahl. In fünf G7-Staaten übersteigt die Zahl der Todesfälle mittlerweile die der Geburten. Hier vollzieht sich ein tiefgreifender Wandel. Wir beleuchten die unausweichlichen Folgen für die Wirtschaft.

Stöbern Sie im Ipsos-Generationenbericht 2026.

Im diesjährigen Bericht:

Das Konsumentensterben: Die Geburtenraten weltweit sind seit Mitte der 1960er-Jahre drastisch gesunken. Die Zahl der Geburten nimmt rapide ab, und der Bevölkerungsrückgang ist unausweichlich – die einzige Variable ist, wie lange er in den verschiedenen Teilen der Welt dauern wird. Ist Ihre Marke bereit für eine Welt mit weniger Käufern?

Moderne Lebensabschnitte: Junge Menschen heiraten und bekommen heute später Kinder. Am anderen Ende der Bevölkerungspyramide leben ältere Menschen länger als je zuvor. Diese verlängerte Lebensspanne verändert die traditionellen Lebensabschnitte und führt zu neuen Lebensphasen, die wiederum Veränderungen in unserem Lebensstil, unserer Ernährung, unserem Konsumverhalten und unseren Reisegewohnheiten mit sich bringen.

Was ist eigentlich aus den Millennials geworden? Einst im Mittelpunkt des Medienrummels, wer sind die Millennials heute, im Alter von 31 bis 46 Jahren, die in den Medien weitgehend von der Generation Z und zunehmend auch von der Generation Alpha verdrängt wurden? Sie stellen nun die durchschnittliche Bevölkerungsgruppe der Welt dar. Wir zeigen Ihnen, wie und warum Sie Millennials als Zielgruppe ansprechen sollten.

Generationen im Berufsleben: Der Arbeitsplatz, ein Umfeld, in dem alle Generationen täglich interagieren, bietet uns die einzigartige Gelegenheit, Generationenmythen und -realitäten zu entwirren. Wir fragen uns, ob verschiedene Altersgruppen Arbeit grundlegend unterschiedlich erleben oder ob wir in Wirklichkeit einen Arbeitslebenszyklus beobachten, den alle Generationen im Laufe ihres Lebens durchlaufen.