Marke

Hat Ihre Marke mit Fragen wie diesen zu kämpfen:

• Wie können wir einen Umsatzrückgang umkehren?
• Wie können wir eine eigenständige Positionierung schaffen, um uns von der Konkurrenz abzuheben?
• Wie können wir unsere Marke zukunftssicher machen?
• Wie können wir uns aufstellen, um den sich ändernden Anforderungen unserer Kunden gerecht zu werden?
• Wie können wir den Gewinn im gesamten Portfolio steigern?
• Kann meine Marke auf angrenzende Kategorien ausgeweitet werden?

Unser Standpunkt:

Heutzutage können Markeninhaber höchstens Erwartungen beeinflussen, aber nicht die Markenerzählung kontrollieren. Ihr Kunde ist heute Ihr Markenstratege.

• Verbraucher (und Mitarbeiter!) sind Geschichtenerzähler und Content-Ersteller in ihrem eigenen Recht
• Fragmentierung der Kanäle und Erlebnisse ermöglicht Dialog zwischen Marke und Kunde
• Von Marken (und Mitarbeitern!) wird erwartet, dass sie in Echtzeit auf externe Ereignisse reagieren – aber wie Sie das tun, kann positive oder negative Folgen haben

Ihre Marke konkurriert über Amazon und Social Shopping auch mit Nicht-Marken, da sich der Verkaufstrichter ändert und der Kunde in Sekundenschnelle von der Wahrnehmung zur Kaufabsicht gelangt.

Dennoch… bleiben Marken ein entscheidender Leitfaden für den nachhaltigen Erfolg eines Unternehmens

• Menschen kaufen Marken, die ihnen gefallen
• Marken geben Orientierung und Leitplanken für das, was ein Unternehmen sagt und tut – von Innovation bis zur Botschaft. Das prägt die Erwartungen, die die Menschen an die Marke haben.

Ein Markenstrategiemodell muss die statischen Elemente der Marke integrieren, die sich im Laufe der Zeit nur langsam ändern (wer Sie sind), sich gleichzeitig aber an den sich ständig ändernden Kontext anpassen (wie Sie auftreten).

Unser Prozess:

Durch die Nutzung firmeneigener und externer Daten und bewährter Rahmenbedingungen kommen wir dem Verbraucher in seinem Kontext nahe, decken Trends und kulturelle Einflüsse, Bedürfnisse und Erkenntnisse auf und bauen eine Marke auf, die für die Welt des Verbrauchers relevant ist.

Warum IpsosStrategy3?

Wir sind eine Markenberatung mit Unterstützung eines führenden Forschungsunternehmens. Wir können Ihre Geschäftsfragen anhand qualitativer, sozialer und quantitativer Daten beantworten und den anhaltenden Erfolg durch Brand Health Tracking, Tests der kreativen Entwicklung und mehr messen.