Neue Wege zu einer entspannten Mahlzeit: Knorrs Fast-Food-Remix mit Koch Luda

Knorr, die weltweit anerkannte Lebensmittel- und Getränkemarke mit einer 187-jährigen Geschichte, stand vor einer klassischen Marketingherausforderung: Wie kann die Marke für jüngere Generationen relevant bleiben?

Doch wie kann eine Marke, die für Brühwürfel bekannt ist, für eine Generation, die sich nach kultureller Verbundenheit und Unterhaltung sehnt, cool und interessant werden?

Durch die Fokussierung auf die richtigen Konsumenteneinblicke und das Spiel mit der Werbekonformität gelang es Knorr, das Narrativ der Generation Z in der Küche erfolgreich zu verändern.

Die Strategie von Knorr basiert auf zwei Hauptzielen:

• Das Interesse am Kochen wecken. Ziel der Kampagne ist es, das Kochen zu Hause genauso attraktiv und spannend zu gestalten wie Fast Food.
• Um die Generation Z zu erreichen, muss eine Marke authentisch in deren Kultur präsent sein. Das bedeutet, über traditionelle Werbung hinauszugehen und die Marke in deren Musikwelt, Influencer- und Content-Creator-Szene sowie Social Media zu verankern. Die Partnerschaft mit Ludacris bietet einen direkten Zugang zu dieser Kulturlandschaft.

Indem Knorr den Grammy-prämierten Rapper Ludacris als Koch einsetzt, der die Gerichte raffiniert verfeinert, beweist das Unternehmen Einfühlungsvermögen für die Generation Z und schafft etwas Relevantes, Authentisches und Unterhaltsames! Ein echter Außenseiter!