疫情後仍動盪的 2023 年：生活壓力下的聰明消費、環保更要獨特、多元混搭風格， 創新商機成轉機

時序來到 2023 年下半年，疫情後的世界仍不斷面臨著挑戰與變化。2023 年 3 月，益普索發布了一份全球趨勢關鍵報告《失序的新世界？探索多重危機中的機會》（A New World Disorder? Navigating a Polycrisis） —— 針對 50 個市場（相當於涵蓋全球 70％、構成 87％GDP 的地區；不包括台灣）進行 48,000 場訪談並深度分析，以窺見全球態勢。

報告指出，即便全球逐漸從疫情中復甦，仍因經濟壓力、烏俄戰爭、全球暖化等衝擊而存在挑戰，並以經濟、氣候、科技與全球化等面向探討市場趨勢，點出關鍵：「現今存在於不同市場之間的差異，遠大於不同世代之間的差異；世界各地正因各種不同的議題而有所區隔。」

無獨有偶，英國《經濟學人》雜誌（The Economist）也點出，全球正面臨著「環環相扣」的挑戰；而 Economist Impact 網站也指出：「消費者感受因地而異，國際企業也勢必因地制宜，瞄準並切中當地消費者的需求。」

綜觀全球趨勢之下、聚焦台灣的市場現況，消費者的習慣有哪些轉變？又能從現況中窺見哪些創新之道？不妨從以下面向與趨勢中找線索：

1. 更「聰明」：通膨數字看似不高但生活壓力不減，精準消費才能動人
2. 更「獨特」：環保意識崛起但知易行難，搭配創新與個人風格才能勝出
3. 更「多元」：擁抱國際多樣性與本土價值，「東西混搭風」打造前所未有的創意

閱讀完整文章