打敗傳統電視,異軍突起的串流影音平台!

2005年後,網路上開始出現各種影音串流平台,包含2005年成立YouTube、2007年成立的 Netflix、2011年的 Hulu、2013年的 Prime Video,與 2019 年成立的Disney+、YouTube Premium等。這些平台改寫了全球影視產業的遊戲規則。同時,也快速影響我們的影音瀏覽習慣,並在短時間內將其服務體驗比例翻轉4倍,使市佔率達到32%。

結束疲憊的一天,回到家中打開電視,開始觀看各種多元的影音節目。1939年,電視出現在人類的生活當中,從最初的黑白影像,經過80年的發展,電視已可以提供各種多元、彩色、快速順暢的節目供我們觀看,為我們的生活帶來更多樂趣。但2005年後,網路上開始出現各種影音 串流平台,包含2005年成立YouTube、2007年成立的Netflix、2011年的 Hulu、2013年的Prime Video,與2019年成立的Disney+、YouTube Premium 等。

這些平台改寫了全球影視產業的遊戲規則。同時,也快速影響我們的影音瀏覽習慣,並在短時間內將其服務體驗比例翻轉4倍,使市佔率達到32%。每日平均瀏覽時間,也於2019年超越傳統的電視體驗。若我們將這些平台的每周平均觀看時數進行比較(以Netflix為標準),也會發現2019年時,Netflix為所有平台中觀看時數最高者,其次則為YouTube Premium。

觀看時數

影音串流平台究竟有什麼特色與魅力,讓它在短短幾年內需求暴增,受到全球大眾的喜愛?我們將它歸功於以下幾個因素:

  • 新型態平台與原創內容:除了提供授權影集外,這些影音串流平台也會創造獨家原創內容, 使它們得以提供比電視更加多樣化的影片內容。
  • 更優質的網路環境:網路科技持續進步(包含 4G、LTE等),讓民眾可以隨時、隨地、無延遲的體驗這些線上影音串流平台節目。
  • 設備發展快速:手機功能日益強大(發展速度甚至遠遠快過電視的升級速度),讓人們可輕鬆使用它們的移動裝置進行影音串流的觀看。
  • 影音製作大眾化:每個人皆可創造獨一無二的影音內容,並上傳與全世界的人們分享。

根據益普索(Ipsos) 統計,現在有超過七成五的民眾至少訂閱一個串流媒體服務,甚至有22%的用戶會訂閱四項以上的串流媒體服務(無論是免費或付費的),其中,又以年齡介於18歲至24歲的年輕人比例最高,達 33%。

平均一人訂閱的串流媒體服務數量

 

2020年受到新冠肺炎疫情的影響,民眾使用付費影音平台的頻率大幅提升,甚至被譽為影音媒 體激戰的一年,26%的民眾認為這些付費平台提供了具價值性的影音內容。此外,根據益普索(Ipsos)的統計,在今年三、四月,短短兩個月的時間,影音串流的需求比例就從原先的30%提升 迅速至55%,五、六月也持續成長並維持在66%左右的比例。另外,根據益普索近期也針對26個國家進行的調查研究也顯示,疫情以來,不少消費者的娛樂支出較疫情前不減反增,其中以35 歲以下的年輕人最為明顯,但超過35歲的族群消費力道的成長也不容小覷。

如此龐大的商機也讓越來越多的企業進軍這個市場,至今,網路上約有 272 個影音串流平台。但是,就算每個平台所重視與推廣的內容不同(如:電視節目、遊戲、廣播、社群影片…),大多數的民眾還是主要選擇訂閱以下幾個平台:Netflix、Prime Video、Disney+、Hulu。

使用的串流平台

這樣的現象也讓我們注意到,影音串流的市場看似龐大,但在高度競爭的情況下,想在產業中佔有一席之位絕非易事。不過,值得慶幸的是,隨著民眾使用習慣的改變,如今,就算無法打敗產業龍頭Netflix,只要企業能成為民眾心中的前四大品牌,就有機會讓他們長期訂閱,成為平台的忠實用戶!

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