了解美國最新動態與全球觀點 : 2026年 8月
品牌當然希望顧客的人生能夠成功。換個角度來說，當顧客達成成功時，品牌不正也因此受益嗎？在美國以及世界各地，人們對「成功」的定義正在改變。對全球品牌而言，若想持續成長，就必須理解美國消費者如今追求的是何種成功。
過去被視為實現美國夢的傳統人生路徑，包括完成學業、找到工作、買房以及成家，如今發生的時間點已與過去不同，甚至未必能夠實現。因此，儘管大多數美國人（68%）仍然相信美國夢，但愈來愈多的人（88%）認為，相較於過去，實現美國夢已變得更加困難。根據最新一期《探討未來 : 人生成就》研究，Z 世代認為美國經濟體制對富人與權勢階層較有利的比例較去年大幅增加 22 個百分點。
與此同時，隨著 AI 時代持續發展，許多美國勞工也對經濟前景感到擔憂。益普索調查顯示，認為 AI 將減少就業機會的美國勞工比例（55%），遠高於認為 AI 將創造更多就業機會的人（11%）。雖然只有 6% 的受訪者認為 AI 會直接取代自己的工作，但有 67% 的人認為，AI 將使整體工作體驗變得更差。 此外，資料中心的相關議題也正逐漸成為重要的政治議題，而且整體民意支持度並不高。在這樣的背景下，對於在美國市場推廣 AI 或 AI 驅動技術的品牌而言，這已成為必須審慎面對的敏感議題與潛在風險。
請繼續閱讀，探索來自益普索關於美國的最新洞察。 — 也歡迎與我們聯繫，協助您在這個充滿不確定性的環境中破浪前行。.
美國勞工如何看待 AI
整體而言，美國民眾普遍認為 AI 對就業市場帶來的影響較偏向負面。儘管因 AI 而失去工作的勞工目前僅占美國整體勞動力的少數，但無論年齡層為何，美國民眾普遍更傾向認為 AI 將削減就業機會，而非創造新的工作機會。
美國人如何重新定義未來的成功法則
隨著現代人生的重要里程碑不斷改變，身為領導者應該如何協助人們實現成功？ 這正是益普索在最新一期《探討未來》報告中所探討的核心議題。若能協助您的顧客實現成功，不僅能滿足他們的需求，也有助於建立長期且穩固的關係，而這些關係同樣將為您的品牌發展帶來機會。然而，一切都必須從更深入地理解當今美國消費者開始。
民主黨在生活成本議題上領先共和黨，隨著選舉臨近，優勢亦逐漸擴大
根據路透社與益普索的最新民調，民主黨目前在「處理生活成本問題最值得信任的政黨」方面，以 8 個百分點領先共和黨。且生活成本議題預計將在今年 11 月的期中選舉中扮演關鍵角色。
川普支持率跌至歷史新低
在短暫回升後，川普總統的支持率再度延續下滑趨勢，而這項跌勢自伊朗戰爭爆發以來明顯加速。目前其支持率為 33%，創下其第一任及第二任總統任期以來的最低紀錄。
消費者信心指數跌回戰爭帶動出的低點
美國民眾對經濟的信心已再度跌回自新冠疫情以來未曾見過的低點。在今年夏季稍早伊朗戰爭停火期間，消費者信心曾短暫回升。然而，目前 LSEG／Ipsos 調查的消費者信心指數已回落至 49.4。
這代表消費者對經濟的信心正與近年部分的經濟危及時期的水準相當。在過去四個月中，該指數有三個月低於 50 點；相較之下，在 2022 年通膨危機期間，該指數僅有兩次跌破 50 點，且隨後立即回升。上一次出現一年內有三次以上低於 50 點的情況是在 2020 年。當時正值 COVID 疫情最嚴重的時期，消費者信心指數曾連續六個月低於 50 點。
全球觀點
來自南美洲的觀點
在拉丁美洲，美國仍然是該地區最具影響力的經濟強權、最重要的移民目的地，以及最重要的國際合作夥伴。2026 年 FIFA 世界盃進一步提升了美國在拉丁美洲的形象，展現了美國的多元文化、拉丁裔文化特色以及大型活動的組織能力。
然而，由於外界對美國政治極化、移民政策以及政策不確定性的擔憂日益增加，拉丁美洲民眾對美國的正向觀感有所轉弱。雖然仍有 58% 的拉丁美洲民眾認為美國將對全球事務帶來正面影響，但這一比例已明顯下滑。各國態度亦有所差異，其中墨西哥對美國觀感的下降幅度最為顯著之一。
另一方面，雖然智利、秘魯與哥倫比亞近期皆出現政治局勢變化，但這些變化與美國或川普總統的關聯並不大。其背後主要是受到各國國內議題所驅動，例如犯罪問題、公共安全以及貪腐問題，而非因為這些政權與美國的立場更加一致。
Jean-Christophe Salles
CEO, Latin America, Ipsos
本月其他全球重點報告
- 全球擔憂議題 已持續超過十年的定期研究。每月在 30 個國家訪問約 20,000 名成年人，提供全球民眾對當前重大議題看法的即時觀察，是了解全球輿情趨勢的重要指標。
- 你的下一輛車可能比你更會開車：大眾如何看待汽車產業中的 AI 這項圍繞汽車 AI 發的研究發現一項有趣的矛盾現象：多數人認為現代汽車已經擁有過多科技功能，但對於自動駕駛技術的信任卻正悄悄提升。
- 2026 人生願景報告 這項涵蓋 30 個國家的最新益普索研究，探討人們如何定義成功的人生，以及哪些人有機會實現這些人生目標。
- Ipsos Update: 我們定期的全球研究彙整，包含民調精華以及最新發布報告的簡短摘要。提供英文、法文、西班牙文和葡萄牙文版本。
