是誰扼殺了創造力？
現今已有這麼多的數據資料及其應用，慢慢地數據資料被冠上扼殺創造力之嫌。然而，數據不會扼殺創造力，扼殺創造力的是人。
數據資料帶來了什麼呢？
它們正將市場研究推向新的發展方向，我們的Tech Tracker顯示現在有百分之九十的英國成年人正在使用網路，其中超過四分之三是透過行動裝置上網。有百分之七十的人擁有智慧型手機，年輕人的比例更高。而成功地利用數據資料來發展品牌的例子也不在少數。例如，舒潔面紙利用Google的數據資料向那些身於流感爆發區域的網路使用者投放廣告，成果顯示，相較前一年同期成長了46%銷售。這樣的方式可以滿足品牌，以最相關的時間與地點去接觸目標消費者，似乎不需要透過絞盡腦汁的創意，就可以輕鬆地達到銷售成長。