實現及突破非快速消費品市場的六大行為科學原理

行為經濟學(透過心理學的不同流派了解及預測經濟行為的科學)強調許多行為背後都有其原理,心理學家或者行為經濟學家通常研究人們在作出決定或選擇之前,各種選擇、印象和偏好的形成過程,且在許多情況下,這些行為都是自發的、不一定是完全透過深思熟慮的結果。

隨著時間的過去,他們發現許多行為科學的機制與一般人類推理的心理理論,也就是系統1和系統2這個「雙重過程」的架構密不可分。系統1是快速的、直覺的,大部分來自過去經驗,系統2則需高度的推理(但不一定是完全有意識地或自我反應/反射性地),因此過程會較長。
在過去的觀點,行為科學適用於消費者對快速消費品(CPG─Consumer Packaged Goods)的評估過程,消費者在這種典型的市場狀況下有足夠的參考點來做評估。(例如、對某品類的想像及觀點、相似的使用場合、重複及頻繁的消費經驗等)。
 

Consumer & Shopper