台灣ETF市場熱潮不減，轉向多元主題與主動策略的新戰場

自 2003 年台灣首檔 ETF「元大台灣 50（0050）」問世，歷經二十餘年，台灣 ETF 市場已從萌芽邁入成熟，成為全民理財的重要工具。根據投信投顧公會 (SITCA) 統計，截至 2025 年 4 月底，整體 ETF 規模突破 6.3 兆新台幣，受益人數達 1,536 萬人，穩居亞洲第三大ETF市場，僅次於日本與中國。值得注意的是，與主要由退休基金和政府資金主導的日本、中國不同，台灣市場以散戶及部分法人為主，反映出極高的市場參與熱度與自主性。

ETF 魅力何在？從產品特性到行銷模式的變革

台灣 ETF 為何能從冷門商品快速躍升為全民關注的理財工具？綜合益普索過去的研究觀察，其成功關鍵可歸納為五大驅動因素：

1. 理財意識提升，長期投資需求浮現

   面對物價上漲與實質薪資成長有限的背景下，越來越多國人開始思考如何透過投資累積資產與抗通膨。相較於基金或個股操作， ETF 因具備低成本與長期投資效益，成為許多投資人的入門首選。

2. 入門門檻低、風險分散特性吸引大眾

   ETF 一般單位價格遠低於多數個股，且追蹤整體市場指數或產業類別，讓投資人毋須單押某隻股票，可分散風險、避免因個股劇烈波動而蒙受損失。此外， ETF 可在市場交易時間內即時買賣，交易彈性佳，且具高透明度與相對穩定的波動性，對投資新手及風險承受度較低的族群尤其友善。

3. 配息機制契合現金流需求

   台灣社會高齡化趨勢明確，退休族與中壯年階段的投資人愈加重視穩定現金流與資產保全。高股息 ETF 因主打穩定配息，成為此類族群的重要投資選擇。近年來財經 KOL 與媒體與積極推廣「存股」、「領息」概念下，進一步強化了大眾對高股息 ETF 的認同與需求。

4. 商品多元化擴大市場基礎

   ETF 涵蓋台股、美股、高股息、ESG 到 AI 主題，甚至債券與商品型等多元資產，滿足不同投資目標與風險屬性，使其逐步取代傳統基金或單一股票，成為核心配置工具。

5. 數位行銷加速滲透年輕世代

   ETF 推廣已從傳統通路轉向數位平台與社群行銷。券商與投信積極透過 YouTube、社群媒體與財經 KOL 進行內容行銷，顯著提升 ETF 的能見度與吸引力。益普索的調查亦顯示，年輕族群深受影音與社群內容影響，開始透過 App 參與 ETF 投資，成功突破傳統金融推廣的侷限性。

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