Potenciá tu creatividad en formatos breves de RRSS

El ascenso de TikTok a mil millones de usuarios en 2021 marcó un antes y un después en el mundo de las redes sociales, con la creciente popularidad de los vídeos cortos. Desde entonces, YouTube e Instagram han introducido sus propias funciones de vídeos cortos: Shorts y Reels. Su éxito se atribuye a potentes algoritmos que personalizan el contenido según las preferencias del usuario, eliminando la carga de la elección.

Esta combinación de recomendaciones optimizadas y contenido breve permite a los creadores encontrar audiencia rápidamente. Los anunciantes se están adaptando incrementando las colaboraciones con los creadores y centrándose en el contenido breve.

El equipo de Excelencia Creativa de Ipsos midió la efectividad de los anuncios de video de formato corto mediante su solución Creative| Spark , exponiendo los anuncios a los usuarios en el contexto de TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels. Midieron los efectos de los anuncios utilizando métricas de encuesta validadas por el departamento de ventas: Codificación de Memoria, Vinculación con la Marca y Cambio de Comportamiento. Se compararon los anuncios de alto y bajo rendimiento según las tácticas creativas y las experiencias de usuario, utilizando conjuntos de datos de inteligencia humana (IA) e inteligencia artificial (IA).

El estudio concluyó que lograr un equilibrio entre las experiencias creativas y la empatía es esencial para la efectividad de los videos cortos. La evidencia de efectividad en estos conjuntos de datos de inteligencia artificial (IA) y de inteligencia artificial (IA) apunta a un futuro prometedor para las marcas que invierten más en videos cortos y marketing dirigido por creadores. Sin embargo, esto solo es posible si se centran obsesivamente en un aspecto: la creatividad y el valor centrados en la audiencia.

Conclusiones clave:

1. Adopte la creatividad que prioriza a la audiencia
   Los anuncios de formato corto exitosos combinan entretenimiento único con contenido que representa el mundo y las necesidades de la audiencia.
2. Los creadores como catalizadores de la eficacia
   Los creadores se destacan por brindar un valor simple y enfocado a la audiencia a través de tácticas como videos instructivos, recetas y contenido de desempaquetado, donde la marca facilita el valor en lugar de ser el punto focal.
3. Disfruta de experiencias visuales únicas
   Priorizar la creación de experiencias visuales únicas para captar la atención en el contexto de formato corto.
4. Adaptarse al contexto de la plataforma
   Los anunciantes deben tener en cuenta el contexto de la plataforma y asegurarse de que sus estrategias creativas se alineen con el contenido con el que es más probable que el público interactúe y disfrute.
5. Aproveche la IA para la optimización creativa
   Adopte los servicios de investigación publicitaria de inteligencia artificial, como Creative| Spark AI de Ipsos, para clasificar las características creativas y predecir la eficacia de los anuncios a escala.

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