Conocé los mejores anuncios de 2017

Desde el año 2003, Ipsos y la Cámara Argentina de Anunciantes siguen apostando al premio Buenos Anuncios. Un premio único, que, a diferencia de los tradicionales, evalúa la EFECTIVIDAD PUBLICITARIA, y su jurado es el consumidor.

Durante la noche del 14 de noviembre, la CAA (Cámara Argentina de Anunciantes) llevó a cabo la entrega de los Premios Buenos Anuncios 2017.

Alex Gronberger, CEO de Ipsos para América Latina, comento durante la ceremonia que los finalistas de la edición 2017 han sido “comerciales cercanos, donde la vida cotidiana y costumbrista parece ser la protagonista, fáciles de entender, con llegada a muchas personas y de forma fácil”. A su vez, el que fuera un pionero en la medición de efectividad publicitaria en Argentina explicó que “usando el humor como recurso y sumado a buenos guiones y creatividades se logran contar lindas historias, las cuales incorporan a las marcas con mucha habilidad”.

Los principales ganadores de la edición 2017 son:

• Platino: “Hombre común y corrientes” de Quilmes
• Oro (bienes): “Sera tu sonrisa” de Sonrisas
• Oro (servicios): “Eau de Garrón” de Banco Galicia

A su vez se entregaron premios según las siguientes categorías:

• Premio Buenos Anuncios Brand Equity: “Conversacion en la mesa” de Luchetti
• Premio Buenos Anuncios Mujeres: “Dame más Chocolinas” de Chocolinas
• Premio Buenos Anuncios Hombres: “3 en 1” de Yogurísimo
• Premio Buenos Anuncios Jóvenes: “Poolboy” de Coca-Cola
• Premio Buenos Anuncios Original: “Milanesa de Soja- Se dice de mí” de Granja del Sol

El Buenos Anuncios es el único premio en donde los ganadores se eligen a través de una herramienta cuantitativa de investigación de mercados. El universo a quien encuestamos es amplio: hombres y mujeres de 18 a 55 años de todos los NSE hasta D, una muestra representativa de la población online argentina. Durante todo el año realizamos 2400 encuestas online (200 por mes).

Cada mes seleccionamos los 3 comerciales que más se recortan en recordación espontánea, transformándose en los finalistas de ese mes, y los evaluamos en profundidad con una herramienta de post test online de Ipsos CONNECT. Todos los finalistas de los 12 meses compiten por los premios.

Como ya se ha explicado Ipsos concibe a la efectividad publicitaria como la capacidad que tiene un comercial de recortarse de la tanda, ser atribuido correctamente a la marca y además poder disparar ventas en el corto plazo y construir Brand Equity en el largo plazo. Sobre esta filosofía es que son evaluados cada uno de los finalistas.

¡Felicitaciones a los ganadores de 2017!