Publicidad para una Mejor Representación - Ipsos Views

 Este documento analiza cómo la representación diversa en la publicidad impacta en las percepciones de la audiencia y, lo que es más importante, en el rendimiento de la marca.

Conclusiones clave:

•La representación auténtica importa: Existe una oportunidad real para que las marcas conecten mejor con sus audiencias al mostrar una representación auténtica de la diversidad en su publicidad. Este nuevo estudio trata sobre cómo la representación identitaria correcta impacta positivamente en la publicidad, convirtiendo a la pieza en una experiencia creativa más empática lo que incluso impacta positivamente en los resultados.

•La DEI impulsa el éxito de la marca: El informe revela una correlación directa entre los anuncios con puntuaciones altas en DEI y un mayor rendimiento de ventas e imagen de marca. Esto significa que invertir en DEI en publicidad no es solo lo correcto, es lo inteligente para el negocio.

•La empatía es clave: La publicidad que presenta la diversidad de manera inclusiva tiende a generar una experiencia más empática en la audiencia, lo que a menudo se traduce en un mayor impacto en los resultados.

•Más allá de la representación:  Si bien la inclusión de personajes diversos es importante, no es suficiente. Las marcas deben ir más allá y asegurarse de que estas representaciones sean auténticas, positivas y libres de estereotipos dañinos. Cuando la publicidad presenta a los grupos subrepresentados de una manera positiva, inclusiva y no estereotipada, las personas pueden ser más receptivas al anuncio y, por lo tanto, tener un mayor impacto en los resultados.

Recomendaciones para las marcas:

•Auditar su publicidad actual: Evalúe si sus anuncios reflejan con precisión la diversidad de la sociedad y si los personajes se presentan de manera positiva e inclusiva.

•Profundizar en la comprensión de la audiencia: Invierta en investigación para comprender mejor las experiencias y perspectivas de los diferentes grupos demográficos.

•Colaborar con creadores diversos: Trabaje con directores, escritores y talentos que reflejen la diversidad que busca representar.

•Medir el impacto: Utilice métricas de DEI para evaluar la efectividad de sus esfuerzos e identificar áreas de mejora.