¿Cuál será el legado del verano más caluroso jamás registrado?
Los fenómenos meteorológicos extremos han acaparado los titulares este verano. Desde olas de calor e incendios forestales hasta sequías e inundaciones, comunidades de todo el mundo están sufriendo sus efectos de primera mano. Pero, ¿está cambiando esto la percepción que la gente tiene del cambio climático? ¿Qué implicaciones tiene para los gobiernos, las empresas y las marcas?
En un reciente debate organizado por Ipsos, expertos en sostenibilidad, análisis de mercado y criterios ESG reflexionaron sobre lo que observan en los datos y lo que escuchan de los consumidores de todo el mundo.
Puedes ver la charla completa aquí o leer los puntos más destacados a continuación.
Momentos clave de la discusión: La lectura de 3 minutos
Sue Phillips, Directora de Sostenibilidad de Ipsos
"Esto no es el tiempo, es el cambio climático en directo en todos los continentes y en tiempo real."
Según la Administración Nacional Oceánica y Atmosférica de Estados Unidos (NOAA), julio acaba de igualar el récord mundial del julio más cálido registrado hasta la fecha.
No se trata de un caso aislado. Los diez julios más cálidos jamás registrados han ocurrido desde 2016, y los últimos cuatro años ocupan los cuatro primeros puestos.
En Europa, no se trata de una sola ola de calor, sino de la quinta ola que hemos sufrido este verano. Los bomberos, desde Francia hasta Gran Bretaña y Croacia, luchan contra incendios avivados por el calor y la sequía, mientras que en Japón, las lluvias torrenciales sin precedentes han provocado deslizamientos de tierra, cortes de electricidad e inundaciones.
La pregunta es: ¿será 2026 el punto de inflexión que lleve a la gente a reconocer el impacto del cambio climático y que su coste está ahora directamente relacionado con nuestro propio coste de vida?
Cuando el cambio climático deje de parecer algo lejano.
Simon Atkinson, Director de Gestión del Conocimiento de Ipsos
“La gente lo está notando de verdad. Tres de cada cuatro afirman que pueden ver el impacto de estos cambios climáticos en su propio país. La misma proporción, tres de cada cuatro, dice sentirse vulnerable.”
El cambio climático suele quedar relegado a un segundo plano frente a problemas cotidianos más urgentes, como el coste de la vida, la vivienda y la delincuencia. Sin embargo, estamos empezando a observar algunos cambios en las cifras. En Francia, hemos visto un aumento muy significativo de 14 puntos porcentuales en la proporción de personas que afirman que el cambio climático es un problema importante para su país.
Todavía no sabemos adónde nos llevará esto, pero estamos empezando a ver un cambio.
Como individuos, seguimos sintiendo que tenemos un papel que desempeñar en esto. Y también existe la expectativa de que, si nosotros tomamos medidas para cambiar, las empresas y los gobiernos también deben hacerlo. Donde vemos un verdadero pesimismo es en si los servicios públicos, en particular, están bien preparados para ayudar a nuestros países a superar esta situación.
De qué habla la gente
Felicity Mellish, Directora de Activación de Ipsos Synthesio
"Si pensamos en el Reino Unido, por ejemplo, vemos que se está hablando de la cancelación de análisis de sangre porque no se pueden mantener las muestras lo suficientemente frías. Otros hablan de interrupciones en los viajes en tren y de la adaptación de los horarios laborales en función del acceso al aire acondicionado."
Para los trabajadores híbridos, existe esta disyuntiva... ¿dónde se consigue el mejor aire acondicionado?
El tres por ciento de la conversación se centra en los gusanos y en el hecho de que la gente está encontrando gusanos en sus cubos de basura debido al calor que nunca antes habían experimentado.
También estamos observando cierta tensión social en torno al elevado consumo de agua por parte de los grandes centros de datos y la sensación de que las grandes corporaciones se benefician a costa del público.
El coste de los fenómenos meteorológicos extremos
Janelle James, Directora de Inteligencia Cultural y ESG de Ipsos en EE. UU.
“En muchos sentidos, los fenómenos meteorológicos extremos están transformando el comportamiento del consumidor de forma silenciosa y en tiempo real".
Entre 750 consumidores de todo Estados Unidos, aproximadamente cuatro de cada diez afirman que la presión financiera es su principal preocupación climática, por encima de los daños materiales, los cortes de energía y los riesgos para la salud. Estas preocupaciones financieras relacionadas con el clima se derivan de la inflación de los alimentos y el aumento vertiginoso de los costos de la energía.
Un padre del estado de Washington nos contó que el cambio climático está teniendo un gran impacto en el presupuesto familiar. Han tenido que recortar gastos en comida, comprar alternativas, comer menos de algunos alimentos que les gustan y, en general, cambiar su dieta.
En definitiva, para los líderes de muchos sectores de consumo, la realidad es que las condiciones meteorológicas extremas están influyendo en el comportamiento de forma directa e indirecta.
¿Cuál será el legado del verano más caluroso jamás registrado?
El cambio climático puede ser de escala global, pero para muchas personas se experimenta cada vez más a través de las realidades cotidianas: El costo de la compra, un viaje cancelado, una noche de sueño incómodo o incluso lo que les espera en el contenedor de basura.
En primer lugar, la gente quiere que los gobiernos y las empresas demuestren acciones concretas. En segundo lugar, las organizaciones necesitan comprender cómo se adaptan las personas y brindarles apoyo durante esos cambios. Finalmente, los mensajes de sostenibilidad tienen mayor impacto cuando conectan con la realidad cotidiana.
Habla de cómo ahorrar en costos energéticos, no de tus objetivos de cero emisiones netas. Cuanto más cercano sea un mensaje de sostenibilidad a la vida cotidiana, mejor será su aceptación y mayor será el potencial de cambio de comportamiento.
Vea la charla completa.
Estos puntos destacados recogen solo una selección de las ideas compartidas durante la conversación.
Puedes ver el debate completo en YouTube con Sue Phillips, Simon Atkinson , Felicity Mellish y Janelle James, quienes analizan cómo los fenómenos meteorológicos extremos están transformando las actitudes del público, el comportamiento del consumidor y las expectativas de los gobiernos y las empresas.
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