Historias Misfits: El poder del storytelling en la eficacia creativa
En la carrera por producir contenido a la velocidad del rayo, muchos anunciantes pasan por alto los aspectos esenciales de una narrativa impactante. Al hacerlo, las marcas limitan su efectividad creativa y su ROI.
Sabemos que la narración tiene el poder de cambiar comportamientos y actitudes. Entonces, ¿por qué la mitad de la industria publicitaria presenta propuestas de venta centradas en las características del producto para audiencias desconectadas?
Insights clave
49%
Solo la mitad (49%) de los anuncios intentan contar una historia con la que la gente pueda identificarse.
3X
El storytelling inspirado en Misfits es casi tres veces más efectivo para generar memorabilidad
2X
Los anuncios con historias son dos veces más efectivos para cambiar el comportamiento que aquellos que solo se centran en las características del producto.
15.000 razones para tomar nota
Ipsos Creative Excellence analizó 15.000 anuncios y descubrió algo que debería dejar atónitos a todos los profesionales del marketing: la mitad de los anuncios no cuentan ninguna historia. ¿Y la otra mitad? Entienden el poder del storytelling.
El efecto multiplicador de Misfits
Basándose en el éxito de Misfits (2022) , la investigación exclusiva de Ipsos Creative Excellence sobre cómo las experiencias publicitarias creativas impulsan los resultados de la marca al adoptar una mentalidad de "no encajar", el último capítulo se centra en el arte perdido de contar historias.
Historias Misfits se centra en el impacto de las historias en la publicidad a través de la Mentalidad Misfits. El análisis revela que las narrativas inspiradas en Misfits son casi tres veces más efectivas para generar memorabilidad. Al priorizar a la audiencia, empatizar con ella mostrando su mundo y el lugar que ocupa la marca, y al ser entretenida de una manera única y sorprendente, se gana un lugar preciado en la memoria del público. Estos no son arcos narrativos predecibles y seguros, sino narrativas gloriosamente extrañas y maravillosamente ilógicas.
Éstas son las historias que son casi tres veces más efectivas.
El análisis destaca además que los anuncios que priorizan las historias en la experiencia tienen una probabilidad significativamente mayor de aumentar las ventas. Los anuncios con historias son dos veces más efectivos para cambiar el comportamiento que aquellos que solo se centran en mostrar características de la marca. Al utilizar una secuencia de eventos con los que la audiencia puede conectar y pesonajes con resultados positivos relacionados con la marca, las historias actúan como un vehículo para la efectividad.
Visita Historias Misfits para impulsar tu experiencia narrativa y aumentar tu efectividad.
Historias MisfitsMás insights Creative Excellence por Adam Sheridan, autor de Misfits
-
Misfits: Cómo la creatividad en la publicidad impulsa el crecimiento de la marca
Más allá del test de Rorschach de la publicidad
Misfits -
Misfits Formato Corto
El próximo cambio creativo que impulsará los efectos publicitarios en TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts.
Misfits Formato Corto -
Devolviendo el carácter «social» a las redes sociales
¿Cómo pueden las marcas lograr que su inversión en redes sociales rinda más?
Devolviendo el carácter «social» a las redes sociales -
El Poder en Ti
Por qué los activos de marca distintivos son una fuerza impulsora de la eficacia creativa.
El Poder en Ti -
Necesitamos hablar de anuncios
¿Por qué sólo algunos anuncios se comentan en las redes sociales y se vuelven famosos?
Necesitamos hablar de anuncios -
Las últimas impresiones también cuentan
Cómo evocar una respuesta emocional para dejar recuerdos marcados y fuertes.
Las últimas impresiones también cuentan -
¿Se está subestimando la investigación creativa?
Cómo la investigación creativa puede ayudar a medir y fomentar los efectos de las campañas a largo plazo.
¿Se está subestimando la investigación creativa?
Historias Misfits
- El poder de la narración en la eficacia creativa
- Ver más sobre Misfits