Ipsos Update - Julio 2018

Te damos la bienvenida al número de julio de Ipsos Update, nuestro resumen de los estudios e investigaciones más recientes de los equipos de Ipsos en todo el mundo

Este mes comenzamos con la etnografía; un método de investigación que investiga las prácticas culturales, los rituales, el comportamiento del consumidor, las rutinas y las normas sociales. En este nuevo documento de Ipsos Views, volvemos a lo básico para presentar una guía práctica sobre el tema que explora cómo podemos tomar decisiones basadas en el conocimiento etnográfico.

Siguiendo con el tema cultural, The Power of Culture es un nuevo informe que destaca el efecto de la cultura en nuestras normas sociales y las tensiones subyacentes que puede crear, ya sea en las marcas, los negocios, la política o la sociedad. El informe muestra ejemplos y soluciones prácticas para construir entendimiento cultural.

Mientras tanto, ¿quién es y no es un nacional "real"? La inclusión de las nacionalidades es el tema de nuestro último estudio Global Advisor de 27 países, y los resultados muestran que Canadá y EE. UU. Tienen la definición más inclusiva de nacionalidad, seguida de Sudáfrica, Francia y Australia. El estudio refleja la aceptación social de la diversidad en lo que se refiere a la religión, la inmigración, la orientación sexual y la identidad de género, las opiniones políticas y los antecedentes delictivos.

En otra encuesta mundial, nuestra última encuesta de What Worries the World encuentra que las personas en Italia (86%), México (85%), Brasil (83%) y España (80%) tienen los mayores niveles de preocupación de que su país esté en el "camino equivocado". Una vez más, China es la nación que inspira más confianza sobre la dirección que está tomando: el 92% dice que las cosas van en la dirección correcta.

Dirigiendo nuestra atención a la inteligencia artificial (AI), este estudio, realizado en Canadá, China, Francia, Alemania, España, el Reino Unido y los EE. UU., Encuentra un optimismo general hacia la inteligencia artificial (AI) en el lugar de trabajo, pero también preocupaciones significativas sobre privacidad, seguridad laboral e igualdad económica.

Mientras tanto, The Numbers Game es un nuevo documento que examina cómo la aparición de los medios digitales ha cambiado la forma en que los planificadores y los compradores miran la medición de la audiencia. Exploramos el panorama actual de la publicidad digital y la medición de la audiencia, incluidos los desafíos que enfrenta la industria y lo que el futuro podría contener.

El público también está a la vanguardia de este nuevo documento sobre "Moodvertsising" durante la Copa del Mundo, que establece cómo el humor de una multitud en un evento deportivo puede influir en el ROI de su publicidad y desempeñar un papel fundamental en la respuesta de los consumidores a una marca . Mostramos nuestros aprendizajes de pruebas publicitarias durante eventos deportivos y examinamos los riesgos y beneficios para los anunciantes en esta situación.

Finalmente, con un desperdicio mundial estimado en 2.225 millones de toneladas para el año 2025, A Wasted Opportunity explora los complejos obstáculos y obstáculos que enfrenta la guerra en el desperdicio de alimentos, incluyendo dónde reside la preocupación y la responsabilidad.