Comportamiento del consumidor

Aunque Argentina se ubica entre los países latinoamericanos con mayor percepción de “dirección correcta”, el desempleo, la pobreza y una economía percibida como mala marcan el pulso emocional del consumidor.

En mayo de 2026, Argentina registra un Índice de Confianza del Consumidor de 40,8 puntos, por debajo del promedio latinoamericano; aunque con ciertas señales de expectativa futura que abren una ventana estratégica para las marcas.

Aunque el 70% de los argentinos dice entender qué es la IA, solo el 43% se muestra entusiasmado, lo que abre una oportunidad para que las marcas transformen tecnología en valor tangible.

En abril, la preocupación por el desempleo define una agenda social donde estabilidad, poder adquisitivo y confianza son claves para las marcas.

Los datos indican que aún no. Pero las grietas son reales, y apuntan hacia dónde se dirige el futuro, afirma Alexandre De Saint-Léon.

Tras meses de cautela, el consumidor argentino cierra 2025 con signos de renovada confianza, marcando un punto de inflexión

A pesar de un contexto económico desafiante y una creciente desconfianza, el consumidor de la región mantiene su resiliencia y espera que las marcas sean aliadas activas en su búsqueda de un futuro próspero.

Una nueva edición de Ipsos Global Advisor revela que el consumidor argentino, si bien conecta con un anhelo por la seguridad y la educación de antes, también valora las libertades actuales en comparación con sus pares de la región.

Ipsos abre un espacio de networking e intercambio para poner sobre la mesa una nueva realidad y colaborar con las marcas en el desarrollo de planes y estrategias conectadas al contexto cambiante en el que se despliegan.