Comportamiento del consumidor

Aunque Argentina se ubica entre los países latinoamericanos con mayor percepción de “dirección correcta”, el desempleo, la pobreza y una economía percibida como mala marcan el pulso emocional del consumidor.

En mayo de 2026, Argentina registra un Índice de Confianza del Consumidor de 40,8 puntos, por debajo del promedio latinoamericano; aunque con ciertas señales de expectativa futura que abren una ventana estratégica para las marcas.

Aunque el 70% de los argentinos dice entender qué es la IA, solo el 43% se muestra entusiasmado, lo que abre una oportunidad para que las marcas transformen tecnología en valor tangible.

En abril, la preocupación por el desempleo define una agenda social donde estabilidad, poder adquisitivo y confianza son claves para las marcas.

Según una encuesta de Ipsos, casi tres cuartas partes (74%) de los ciudadanos del mundo planean viajar durante el verano.

Los datos indican que aún no. Pero las grietas son reales, y apuntan hacia dónde se dirige el futuro, afirma Alexandre De Saint-Léon.

El mercado automotriz de la India desafía los marcos convencionales y recompensa a quienes comprenden sus contradicciones.

Las infografías Market Essentials de Ipsos ofrecen información sobre cómo piensan, sienten y participan los consumidores en actividades como compras, viajes, entretenimiento, socialización, tecnología e IA, y trabajo en nuestro mundo dinámico y en constante cambio.

Tras meses de cautela, el consumidor argentino cierra 2025 con signos de renovada confianza, marcando un punto de inflexión