LOM - La Otra Mitad
En medio de una nueva realidad en la que la mitad de Argentina vive en situación de pobreza, Ipsos Argentina presenta un análisis de esta situación en su charla "La Otra Mitad". La crisis económica ha llevado a grandes reducciones de volumen y a la aparición de tres escenarios distintos en la sociedad argentina: una clase media empobrecida, una clase baja cada vez más pobre y una clase baja acomodada. Desde el análisis se destaca la necesidad de comprender estas diferencias y explorar la clase baja, ya que representa una oportunidad significativa para entender el mercado actual.
Observamos diferencias en los hábitos de compra y pago entre las clases sociales. En la clase baja, destacan los comercios de cercanía y confianza, y el efectivo es la forma de pago más utilizada; mientras que la clase media sobresale el uso de las tarjetas de crédito versus la clase más baja. En cuanto a los deseos de estas clases para el caso de tener dinero extra, la clase media preferiría viajar más, mientras que la clase baja elegiría iniciar un negocio o emprendimiento.
Finalmente, se plantean una serie de estrategias para abordar estas diferencias. Estas incluyen adaptar productos y servicios a las necesidades de la clase baja, conectar a través de canales pertinentes, superar las limitaciones de distribución y logística y desarrollar estrategias de marketing relevantes. En definitiva, Ipsos invita a una reflexión sobre esta "otra mitad" de la Argentina qué hasta hoy no es observada particularmente por las estrategias de las marcas y las empresas.
Este contenido fue compartido en Marzo 2024 con nuestros principales clientes de diferentes industrias: CPG, farmacias y laboratorios, servicios bancarios, electrodomésticos, combustibles, automotrices, retails, telecomunicaciones, entre otras.
Si queres saber más sobre los aprendizajes de LOM. https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7182137092909449216
