"Moodvertising" durante el Mundial

Cada cuatro años, el Mundial crea una emoción sin igual. Dada a la importancia global de la Copa del Mundo, y el potencial que su influencia emocional puede tener sobre la eficacia de las campañas publicitarias, en los días previos al inicio del torneo Ipsos decidió medir el impacto emocional de varias publicidades relacionadas con el Mundial. El estudio se realizó en 4 países diferentes, donde el fútbol es muy relevante. Este artículo explora cómo los cambios de humor pueden influir en el retorno de la inversión de una campaña publicitaria; asimismo brinda recomendaciones sobre la mejor estrategia en publicidad para una época Mundialista.

La granularidad de los resultados en la evaluación creativa, proporcionados por el EEG, nos permitió no solo determinar el impacto del estado de ánimo en los anuncios del Mundial, sino también identificar los elementos creativos específicos que desencadenaron dicho impacto. Esta tecnología agrega un valor extraordinario a la evaluación creativa que identifica los momentos exactos de una ejecución que funciona, y aquellos que tienen espacio para la optimización.