Años dorados, oportunidades de oro
Preparar su negocio para un mundo que envejece
En todo el mundo, a medida que la gente vive más años y disminuyen las tasas de natalidad, la población mundial envejece de forma lenta pero progresiva.
En comparación con algunos de los acontecimientos perturbadores vividos en los últimos tiempos –una pandemia, una inflación elevada, convulsiones políticas y la explosión de la IA generativa–, este cambio más lento y menos dramático puede atraer menos la atención.
Pero para 2050, se prevé que una de cada cinco personas en el mundo tenga 60 años o más.
En ese momento, será imposible ignorar a este grupo de edad avanzada.
Pero, ¿están preparadas las empresas para los desafíos y oportunidades que presenta un mundo que envejece?
En este documento de Ipsos Views, exploramos lo que significa para las empresas una base de consumidores que envejece, cómo aprovechar la riqueza de esta población y quiénes de los adultos mayores gastan y en qué.
La población mundial envejece lenta pero inexorablemente. Para 2050, en Chile más de 1 de cada 4 personas (27%) tendrá 60 años o más.
La clave para dirigirse con éxito a los consumidores de más edad empieza por comprender mejor en qué se diferencian los adultos mayores en dimensiones que repercuten en el marketing y la innovación.
En este sentido, el documento también comparte una nueva segmentación de los consumidores de más edad, basada en un estudio piloto de 1.500 consumidores de 60 años o más de cuatro países: Estados Unidos, Reino Unido, Italia y Japón. El estudio piloto descubrió cuatro segmentos basados en su situación económica y sus actitudes hacia el consumo, el envejecimiento, la alimentación y la belleza: Satisfechos, Ambiciosos, Luchadores e Indulgentes.
Principales conclusiones:
- El mundo que envejece presenta oportunidades de crecimiento a largo plazo, si las empresas introducen cambios ahora.
- No existe una persona mayor típica, ya que los consumidores mayores varían significativamente en su sentido de seguridad financiera y actitudes consumistas.
- El Marco de Brand Success de Ipsos permite a las empresas determinar qué productos y servicios tendrían más éxito entre cada segmento y cómo adaptar los mensajes en consecuencia.
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