¿Cómo impulsar el crecimiento sostenible de marca?

Un debate Ipsos sobre la importancia de las investigaciones de tracking de marca, el conocimiento de la toma de decisiones del consumidor y los pilares para el crecimiento de marca.

Ya sea que vivamos en un clima tranquilo o tormentoso, algunos aspectos de la investigación de marca siguen siendo los mismos. Lograr un crecimiento sostenible de la marca es un objetivo compartido por todos, e Ipsos ofrece información y conocimientos continuos basados en métricas probadas y comprobadas para ayudar en esto. Pero un enfoque importante es cómo pensamos en los consumidores como personas y las formas en que toman decisiones. El pensamiento científico más reciente nos permite tener una visión más matizada del procesamiento cognitivo, lo que hace posible influir mejor en las elecciones de marca de las personas.

Tras la publicación de la historia de crecimiento de la marca de Ipsos, Dancing with Duality, la autora colaboradora y experta en Brand Health Tracking global de Ipsos, Gillian Drewett habla con Simon Atkinson de nuestro Ipsos Knowledge Center sobre la perspectiva de Ipsos respecto al crecimiento de la marca en el contexto de cómo las personas toman decisiones hoy.

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Las marcas han intervenido e influido desde siempre en el consumidor, pero ahora pueden hacerlo mucho mejor pues se sabe mucho más sobre cómo las personas toman decisiones. El contexto tiene un impacto, lo que ocurre alrededor de nosotros tiene un impacto e incluso el entorno ampliado tiene un impacto" – Gillian Drewett

Mira acá 5 clips cortos de la conversación, seguidos de la conversación completa.

P: Cuéntanos del paper "Dancing with Duality" y el trasfondo de su título.

 

P: ¿Cómo están tomando las personas decisiones hoy en día?

 

P: ¿Cuál es la perspectiva de Ipsos sobre el crecimiento de marca?

 

P: ¿Qué significa en términos prácticos la historia de crecimiento de marca  para los marketeros?

 

P: ¿Cuáles son las implicancias de llevar el tracking de la performance de la marca a través del tiempo? 

 

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Consumidor & Cliente