Contextual brand tracking
Un nuevo y revolucionario enfoque del seguimiento de marcas
En la nueva era del comercio digital y las redes sociales, las marcas ya no tienen el control. Las personas lo tienen..
Aunque las marcas pueden tener éxito moldeando activamente las expectativas de la gente, esto sólo puede lograrse con una comprensión más profunda del mundo en que todos vivimos, y un sentido más amplio de lo que las marcas aportan a nuestras vidas.
Averiguar cómo influye el contexto en las marcas que elige la gente significa comprender su realidad cotidiana: sus valores, opiniones y normas. Con el Contextual Brand Tracking de Ipsos, éstos se combinan con KPIs de marca relacionados con cómo la gente piensa y actúa en situaciones comunes de compra, para crear una imagen holística de cómo los consumidores y las marcas interactúan.
De hecho, el Contextual Brand Tracking proporciona una puerta de entrada para comprender y realizar un seguimiento exhaustivo de los impulsores de la elección de marca que a menudo se ignoran en la investigación del rendimiento de las marcas.
Por último, el Contextual Brand Tracking utiliza la medición ascendente de marcas para revelar información imparcial, orgánica y generada espontáneamente sobre las necesidades y deseos fundamentales de las personas en el contexto de la categoría y de lo que es importante en sus vidas.
Qué ofrece el seguimiento contextual de marcas
- Cómo su marca puede trazar un camino realista hacia el éxito atrayendo a más gente, más a menudo y más fácilmente.
- Cómo ocasiones nuevas y diferentes pueden convertirse en relevantes para el éxito futuro y qué se necesita para superar a la competencia en esas situaciones diferentes.
- Si las expresiones de su marca (es decir, sus activos, la comunicación prevista o la generada por el consumidor) están dando forma a expectativas positivas, en consonancia con la experiencia de marca.
- Cómo su marca puede planificar el éxito futuro utilizando escenarios hipotéticos relacionados con las expectativas positivas frente a los impulsores contextuales, y cómo la empatía percibida cpuede desempeñar un papel fundamental.
¿Qué lo hace único?
Contextual Brand tracking te permite:
- Comprender el valor de la marca en el contexto de diferentes ocasiones para poder planificar el crecimiento dentro de un entorno competitivo más amplio.
- Descubrir lo que la gente dice orgánicamente sobre su marca, sus competidores, la categoría y el contexto más amplio, evitando «poner palabras en boca de la gente» con las clásicas preguntas directas.
- Comprueba si tu marca y tus competidores son percibidos como verdaderamente empáticos y encuentra formas de satisfacer las aspiraciones de la gente, en el contexto de su mundo y del mundo en general.
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