La décima edición de Ipsos Global Trends revela un mundo en busca de aspectos positivos
Solo una de cada cuatro personas en el mundo (25%) se muestra optimista sobre la situación mundial durante el próximo año. Apenas una de cada tres (36%) es optimista respecto a su país. Sin embargo, el 55% se muestra optimista sobre sí mismo y su familia.
La esperanza se ha vuelto personal.
En todo el mundo, las personas conservan la confianza en su capacidad para afrontar la incertidumbre, incluso cuando la fe en las instituciones y el futuro se debilita. Esta brecha es el eje central de la décima edición de Ipsos Global Trends , uno de los estudios más extensos y de mayor trayectoria sobre cómo están cambiando las actitudes y los valores personales en todo el mundo. Basándose en casi 30 000 entrevistas realizadas en 38 mercados globales, la edición de este año explora cómo las personas buscan esperanza en sus propias vidas mientras navegan por un mundo turbulento, y cómo recurren a las marcas y las instituciones en busca de apoyo.
Sin embargo, incluso esta forma más personal de optimismo está empezando a debilitarse en algunos mercados. En Estados Unidos, el optimismo personal ha caído 16 puntos entre 2024 y 2026, del 73% al 57%, y se han registrado descensos similares en Brasil (-16) y Sudáfrica (-11), entre otros mercados.
Kelly Beaver, directora ejecutiva de Ipsos, dijo:
A pesar de los avances globales en temas que van desde la pobreza extrema hasta la innovación en la atención médica, rara vez las personas se han sentido menos en control del mundo que las rodea. Pero no han renunciado a su futuro. En todo el mundo, las vemos buscando autonomía y sentido a través de las comunidades y las decisiones personales, un cambio que transformará su relación con las marcas, los legisladores y entre sí.
El reto no consiste simplemente en responder a la volatilidad actual, sino en ayudar a las personas a vislumbrar un camino viable para superarla. La búsqueda de aspectos positivos es, en última instancia, una búsqueda de razones para creer que el progreso sigue siendo posible. En una década convulsa, esa creencia puede ser una de las fuentes de resiliencia más importantes de la sociedad.
Ipsos Global Trends, 10.ª edición
Acceda al informePrincipales conclusiones
La atención en salud se vuelve más intencional: el bienestar físico y mental son ahora preocupaciones casi igual de importantes: más de ocho de cada diez personas sienten la necesidad de hacer más para mejorar ambos. Los avances en diagnóstico, medicamentos y tecnología sanitaria están animando a la gente a concebir la salud como algo que puede influirse y optimizarse mediante la tecnología, y no solo monitorizarse y medirse.
La preocupación supera al asombro ante la tecnología: la IA sigue siendo popular en general, pero el entusiasmo se debilita en muchos de los países y grupos de edad clave para su adopción. Con un 57 % de los consumidores de acuerdo en que el progreso tecnológico está destruyendo nuestras vidas, se cuestionan cada vez más si este progreso conlleva automáticamente un progreso social.
Encontrar esperanza en uno mismo: A medida que el optimismo se traslada del mundo al individuo, las personas invierten más en el desarrollo personal, el estatus, los logros y la autonomía. Dado que casi la mitad afirma medir su éxito por sus posesiones, en muchos mercados las medidas tradicionales de éxito están adquiriendo mayor importancia, no menor.
«A medida que las personas buscan el lado positivo, se abren nuevas oportunidades para que las marcas ofrezcan razones y caminos para la esperanza», afirmó Jennifer Bender, socia de Ipsos Strategy3 y directora global de Tendencias y Prospectiva . «En todo el mundo, la gente mira hacia su interior. Ayudarles a descubrir, controlar y comunicar su identidad como individuos en un mundo que, de otro modo, escapa a su control, es una forma de generar confianza, lealtad y relaciones».
El informe Ipsos Global Trends, décima edición, incluye un resumen global de las principales tendencias. Los clientes de Ipsos se ponen en contacto con sus asesores para acceder a todos los detalles del estudio, así como a un informe sobre las fuerzas macroeconómicas, incluidos los cambios tecnológicos, como el continuo auge de la IA, la economía y el panorama geopolítico mundial.
- Consulte un resumen de las principales conclusiones del informe Ipsos Global Trends presentado en el reciente seminario web KEYS.
