Ipsos Update - Abril 2020

El resumen de investigaciones de este mes de Ipsos en todo el mundo examina los titulares de la crisis del coronavirus, mientras explora una variedad de temas diferentes, incluida la igualdad de género en el trabajo, la salud digital y la agenda de sostenibilidad

Autor (es)

  • Carolina Suez Directora de Comunicaciones
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COVID-19 ha causado que nuestras vidas operen en contextos desconocidos y patrones impredecibles. Como muchas marcas se encuentran inseguras sobre cómo actuar, ofrecemos algunas ideas iniciales sobre la comprensión y la adaptación al cambio de comportamiento del consumidor, entregando mensajes con los que las personas se involucrarán y continuarán innovando en tiempos difíciles a través de nuestros tres nuevos documentos.

Para todas las últimas investigaciones y análisis sobre coronavirus a medida que se publica, consulte la página de inicio de COVID-19 en el sitio web de Ipsos.

Nuestro último estudio de Doctor Digital en 21 países presenta lo último en salud digital y conectada. En un seminario web, discutimos cómo aspectos como la telesalud, las pruebas en el hogar, los chatbots y los datos sobre la salud de la población mundial se relacionan con la epidemia de coronavirus de hoy. Desde la perspectiva del paciente, encontramos que el 42% se sentiría cómodo al someterse a una cirugía menor realizada por un robot.

En cuanto a las soluciones digitales para la investigación de mercado, nuestro nuevo documento técnico Un nuevo mundo muestra cómo la decisión de mover la investigación fuera de línea en línea no es una cuestión de "si", sino cuándo. Cambiar las encuestas a un modo en línea ciertamente traerá diferencias en los datos, pero estos se pueden administrar. Analizamos diferentes factores a tener en cuenta para una transición sin problemas en línea.

Otro artículo aborda los desafíos de nuestra "Era de la Información Demasiada", en la que los investigadores necesitan pensar mejor en lugar de pensar en grande, y recordar que más no siempre es más útil. Ofrecemos tres "movimientos inteligentes" para acercarse a los datos digitales, desde el descubrimiento hasta la priorización y la triangulación, para construir una imagen más completa.

Para el Día Internacional de la Mujer, el 8 de marzo de 2020, nuestro estudio en 27 países descubrió que la mitad de los hombres ahora piensan que existe igualdad de género en el lugar de trabajo, mientras que solo tres de cada diez mujeres están de acuerdo. Existen discrepancias en las opiniones de hombres y mujeres sobre el comportamiento apropiado y el progreso profesional, así como las variaciones entre países.

Mientras tanto, observamos la representación racial en nuestra nueva pieza de los Pilares de la Cultura Popular, preguntando cómo los creadores de contenido pueden ofrecer un amplio atractivo, presentar diversidad y navegar la sensibilidad cultural al mismo tiempo. Usando la nueva adaptación de la pantalla del libro de ficción para adolescentes Noughts and Crosses como ejemplo, presentamos algunos "haga" y "no haga".

 

Mirando hacia el Día de la Tierra el 22 de abril, nuestro equipo en Singapur presenta el problema del exceso de envases plásticos y desechos en el país, donde se generaron casi 950,000 toneladas de desechos plásticos en 2018, pero solo el 4% fue reciclado. Si bien cuatro de cada cinco consumidores locales están de acuerdo en que este es un problema, solo la mitad estaría dispuesto a pagar más. Nos fijamos en lo que las marcas pueden hacer.

También echamos un vistazo a la moda sostenible, y nuestra investigación sugiere que el mundo de la moda ha alcanzado un punto de inflexión ético. Encontramos a más personas en todo el mundo comprando artículos de segunda mano, incluso en el sector de lujo, y observamos lo que esto significa para las marcas.

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  • Carolina Suez Directora de Comunicaciones