Guía para el crecimiento sostenible de los altos ejecutivos: Manual de estrategias para directores de marketing y directores de seguridad
Los líderes sénior se encuentran bajo presión para generar crecimiento y demostrar impacto. El Manual de Sostenibilidad para Directores de Marketing y Organizaciones de Sociedad Civil (CMO-CSO ) muestra cómo lograr ambas cosas. Elaborado por el Institute for Real Growth (IRG) en colaboración con Ipsos, Ad Net Zero y Google , este manual traduce los compromisos de sostenibilidad en una ventaja competitiva , basándose en datos de más de 850 líderes sénior y 50 entrevistas específicas con CMO, CSO y expertos en sostenibilidad.
¿Por qué es importante la alianza CMO-CSO?
- Las empresas de alto rendimiento incorporan la sostenibilidad en su estrategia a largo plazo y sus KPI y crecen más rápido.
- Los CMO aportan conocimiento del consumidor, segmentación, narrativa y escalabilidad; los CSO aportan credibilidad técnica, medición y rendición de cuentas. Juntos, generan nuevos ingresos, reducen el riesgo y fortalecen la reputación.
- La mayor oportunidad de crecimiento se encuentra en la parte media del mercado, en la gente que está abierta a cambiar su comportamiento y cuando los beneficios son claros.
Lea el manual y descubra:
- El argumento comercial a favor del crecimiento sostenible (y cómo lograr la aceptación de las partes interesadas)
- El modelo de asociación CMO-CSO: roles, rituales, KPI y cadencia operativa
- Marketing sostenible en la práctica: de la creatividad a las emisiones de los medios y la IA
- Una lista de verificación para tus próximos 90 días
- Herramientas y estándares de IRG, Ipsos, Ad Net Zero y Google
Esta es una lectura obligada para los CMO, CSO y CEO que se centran en el crecimiento, la resiliencia y la reputación, pero también para los líderes de estrategia, innovación, finanzas y adquisiciones que desean permitir la ejecución multifuncional.
El Manual de Sostenibilidad para CMO y OSC fue desarrollado por el Instituto para el Crecimiento Real (IRG) en colaboración con Ipsos, Ad Net Zero y Google. Se basa en el Estudio de Impacto del IRG y el Plan de Acción para CMO del Pacto Mundial de las Naciones Unidas, combinando investigación, estudios de caso y herramientas para profesionales.
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