Un poco de felicidad recorre un largo camino: cómo hacer crecer una marca premium durante una recesión

Puede ser natural pensar que a las marcas premium les va mal durante una recesión, pero las marcas premium consideradas indulgencias asequibles pueden mejorar en una recesión.

A little happiness goes a long way: How to grow a premium brand during a recession?

La pandemia actual ha tenido un amplio impacto en la economía. A medida que los países implementan las cuarentenas necesarias y las prácticas de distanciamiento social para contener la pandemia, el rápido colapso de la actividad ha frenado el crecimiento global.

En un contexto de creciente desempleo y crecientes preocupaciones financieras, los consumidores se han apretado el cinturón y han reducido el gasto. Sin embargo, esta reducción en el gasto no es un corte indiscriminado en todo lo que los consumidores compran.

Si bien las actitudes y los comportamientos cambian durante Covid-19, las motivaciones y los valores centrales no lo hacen. Una de esas motivaciones es el deseo de experiencias placenteras a través del consumo.

Incluso durante los tiempos de recesión, los consumidores tienen la necesidad de comprar productos para una experiencia placentera. Si bien la mayoría de los consumidores buscarán reducir el gasto total, muchos seguirán gastando en indulgencias asequibles. Esto significa que las marcas premium posicionadas como indulgencias asequibles no solo pueden sobrevivir sino también prosperar durante los tiempos de recesión.

Para obtener más información, lea Un poco de felicidad recorre un largo camino.

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