Informe Generaciones 2026 de Ipsos: Continuidad vs. Ruptura

La continuidad y la ruptura son temas recurrentes en el Informe Generacional de Ipsos de este año. Algunas cosas permanecen inalterables. Las generaciones más jóvenes siguen acaparando la atención de los profesionales del marketing, a veces a expensas de consumidores mayores que podrían ser más valiosos.

Pero en otros lugares, se vislumbran cambios drásticos. En todo el mundo, las poblaciones están comenzando a disminuir. En cinco países del G7, el número de muertes supera ahora al de nacimientos. Algo trascendental está en marcha. Analizamos las consecuencias inevitables para las empresas.

Consulte el informe Generaciones 2026 de Ipsos.

En el informe de este año:

La extinción del consumidor: Las tasas de natalidad globales se han desplomado desde mediados de la década de 1960. El número de nacimientos está disminuyendo rápidamente y el declive demográfico es inevitable; la única incógnita es cuánto tiempo tardará en cada región del mundo. ¿Está su marca preparada para un mundo con menos compradores?

Hitos modernos: Los jóvenes de hoy se casan y tienen hijos a una edad más avanzada. En el otro extremo de la pirámide poblacional, las personas mayores viven más que nunca. Esta mayor longevidad está redefiniendo los hitos tradicionales de la vida y dando lugar a nuevas etapas vitales que transforman la forma en que vivimos, comemos, gastamos y viajamos.

¿Qué pasó con los millennials? Antes objeto de gran atención mediática, ¿quiénes son ahora los millennials? Tienen entre 31 y 46 años y han sido eclipsados en los medios por la Generación Z y, cada vez más, por la Generación Alfa. Ahora que representan la mediana de edad a nivel mundial, analizamos cómo y por qué dirigirnos a los millennials.

Generaciones en el trabajo: El lugar de trabajo, un entorno donde todas las generaciones interactúan a diario, nos ofrece una oportunidad única para desentrañar mitos y realidades generacionales. Nos preguntamos si los distintos grupos de edad experimentan el trabajo de forma fundamentalmente diferente, o si lo que observamos es, de hecho, un ciclo laboral por el que todas las generaciones avanzarán a medida que envejecen.