Investigación en modo mixto: llegar a las personas adecuadas de la manera correcta para obtener los datos que necesita

El modo mixto es el uso de dos o más modos diferentes de recopilación de datos dentro de una sola encuesta, dentro de un solo país de trabajo de campo.

Al llegar a los participantes a través de múltiples modos de encuesta, es posible lograr una mejor cobertura de la población y tasas de respuesta , y ser más eficientes en términos de tiempo y dinero invertido.

Un diseño de modo mixto también puede ayudar a las encuestas preparadas para el futuro  al integrar modos de recopilación de datos más nuevos en los enfoques de investigación tradicionales. El diseño de la encuesta se puede modernizar combinando la experiencia de la encuesta con el consumo diario de medios y las experiencias de los clientes.

Esperamos que la investigación en modo mixto sea cada vez más importante ahora que los mercados emergen de la pandemia COVID-19 e Ipsos está explorando el modo mixto 'sin contacto'.

Este documento sirve como una introducción a la investigación en modo mixto, y recopila los aprendizajes clave de nuestra experiencia para mostrar cómo se puede integrar en el diseño de la encuesta y los beneficios y desafíos que esto puede traer.