Latam Talks: Generaciones 2026

La continuidad y la ruptura son temas omnipresentes en el Informe Generaciones de Ipsos de este año.

Un cambio drástico está en el horizonte. El declive demográfico es ahora una certeza matemática, con consecuencias inminentes para gobiernos, sociedades y empresas. En 19 de las 20 mayores economías del mundo, el número de hijos que una mujer tiene en vida está ahora por debajo del nivel necesario para reemplazar a la población, y está destinado a caer aún más. ¿Cómo pueden las empresas seguir creciendo en un mundo donde cada vez hay menos personas dispuestas a comprar sus productos y servicios?

Los cambios demográficos de larga duración y una tendencia creciente de tensiones económicas también están alterando el ciclo de vida tradicional. Entra un nuevo conjunto de hitos modernos, ya que los jóvenes posponen la independencia tradicional y los mayores disfrutan de un periodo más largo tras la jubilación, mientras los de mediana edad se ven apretados en ambos lados. Las etapas cambiantes de la vida ofrecen nuevas oportunidades para que las marcas conecten con sus  consumidores, así como nuevos desafíos. 

Sin embargo, algunas cosas siguen igual. La generación más joven sigue siendo objeto del frenesí mediático, con informes y titulares aparentemente interminables sobre la Gen Z, y cada vez más, sobre la Generación Alfa. Y aunque una perspectiva generacional sigue siendo una herramienta eficaz para entender cómo y por qué cambian las sociedades y los consumidores, sigue siendo mal utilizada y empleada de formas mucho más allá de lo apropiado.

Generaciones, ¿continuidad o ruptura? En este Ipsos LATAM Talks revisaremos cómo los cambios demográficos, las nuevas etapas de vida y la evolución del consumo en America Latina están redefiniendo las oportunidades para las marcas.