Medición del número de lectores

Ayudamos a los editores que distribuyen periódicos, revistas y contenido digital a comprender el tamaño, la composición y el comportamiento de sus audiencias en diferentes títulos y plataformas. Estos datos alimentan las decisiones sobre la mejor manera de maximizar las audiencias con contenido atractivo y cómo promover contenido específico a lectores de alto valor. Además, los datos se utilizan para el comercio de inventario publicitario entre vendedores, agencias de medios y compañías de medios.

Ipsos emplea una variedad de métodos para medir las audiencias de periódicos y revistas en más de 40 países en todo el mundo, más que cualquier otra empresa. Reclutamos muestras representativas de adultos (a través de métodos presenciales, telefónicos o en línea).

Para títulos con audiencias demasiado pequeñas para capturar utilizando encuestas nacionales, Ipsos ha desarrollado un enfoque de modelado único construido en torno a la circulación y los datos del censo, junto con otros insumos. Esto permite hacer estimaciones sólidas de las audiencias incluso para los periódicos más pequeños.

Para recopilar información sobre el número total de lectores en las plataformas de un editor (es decir, incluidas las audiencias impresas, en línea, móviles y de audio), hemos desarrollado un enfoque innovador que involucra a los encuestados para instalar software en los dispositivos que utilizan para acceder al contenido de periódicos y revistas. al mismo tiempo que saben de antemano qué títulos impresos dicen leer. Al comprender la duplicación de audiencias entre plataformas, podemos proyectar todo el alcance de las marcas.

Las encuestas de lectores son predominantemente cara a cara, métodos basados en la probabilidad, que ofrecen datos de alta calidad, pero a menudo a un costo considerable. Ipsos ha implementado métodos de recopilación de datos digitales para moderar el costo de los estudios mientras continúa brindando la precisión que ofrece el cara a cara. Además, hemos integrado la medición del número de lectores en un servicio cross-media más amplio que ofrece una vista 360 para los editores en todas sus propiedades.