Audience Measurement
OUR SOLUTIONS
Les ayudamos a las editoriales que distribuyen periódicos, revistas y contenido en línea a entender el tamaño, la composición y el flujo de lectores dentro y entre diferentes títulos y plataformas. Estos datos influyen en las decisiones sobre cómo maximizar audiencias con contenido atractivo para lectores altamente valiosos. Además, esos datos se usan para comercializar inventario publicitario entre empresas y agencias de medios en representación de los comerciantes.
Ipsos utiliza una amplia variedad de métodos para medir las audiencias de periódicos y revistas en más de 40 países en todo el mundo, más que cualquier otra empresa. Generalmente, reclutamos muestras representativas de adultos (con métodos cara a cara o vía telefónica) y les pedimos que participen en encuestas de 25 a 35 minutos sobre su comportamiento de lectura dentro y entre diferentes publicaciones y plataformas.
Para aquellas publicaciones cuyas audiencias son muy pequeñas como para reclutarse por medio de encuestas nacionales, Ipsos ha desarrollado un enfoque de modelado único, diseñado con base en la circulación y los datos de censos, junto con otros datos. Esto nos permite hacer estimaciones suficientemente fiables incluso de las audiencias de los periódicos con menor circulación.
Para recabar información sobre el número total de lectores de una marca editorial (incluidas las audiencias impresas, en línea y en dispositivos), desarrollamos un enfoque innovador para un cliente en el Reino Unido. Dicho método implicaba pedirles a los respondientes de la encuesta que, después de haber respondido las entrevistas estándar sobre lectores, instalaran un software en los dispositivos que usan para leer contenido de periódicos o revistas. Esto nos permitió identificar cuándo y con qué frecuencia nuestros respondientes acceden a páginas web o aplicaciones y, al mismo tiempo, nos permitió saber por anticipado qué títulos impresos afirmaron haber leído. Al entender la duplicación de audiencias entre plataformas, pudimos extenderlas a la población total. Este enfoque ya está disponible para aplicarse en otros países.
Aún llevamos a cabo encuestas sobre la cantidad de lectores. Principalmente, usamos los métodos cara a cara y con base en la probabilidad, que ofrecen datos de alta calidad, pero a un costo alto. Ipsos está trabajando para adaptar los costos de los estudios, poniendo a prueba estudios con recopilación de datos en línea e incluso con paneles de reclutamiento y recolección de datos en línea. Además, el trabajo con otros sistemas de medición de medios se está considerando en varios países.