Midiendo el valor de la creatividad digital personalizada
Ipsos y Nestlé se asociaron en un viaje de aprendizaje sobre la creatividad digital personalizada y su impacto en la atención y las medidas de marca en diferentes categorías.
Este documento es un resumen de la primera etapa de este viaje utilizando anuncios publicitarios para las categorías de alimentos y café en el Reino Unido.
Sienta las bases para una mayor experimentación con una orientación más sofisticada y materiales creativos personalizados. En este primer programa piloto aprendimos que la personalización al individuo no garantiza la atención pero puede tener algún impacto en la relación de la marca con algunos tipos de público objetivo.
El interés creativo sigue siendo clave para generar atención en lugar de reflejar al individuo y sus valores. También aprendimos que cuanto mayor es el nivel de personalización, más granular tiende a ser la entrega del mensaje. Los especialistas en marketing deben considerar si el trabajo a realizar es comunicar un mensaje amplio y, por lo tanto, personalizar menos, o un mensaje más complejo y personalizar más.