Eficacia de la campaña impulsada
El mundo de la medición de medios y publicidad ha evolucionado notablemente. El auge digital ha creado un panorama dinámico, altamente competitivo y fragmentado. Si bien la proliferación de plataformas ofrece más oportunidades para conectar con el público, también ha complejizado enormemente la medición.
En este documento de Ipsos Views, abordamos dos cuestiones clave sobre publicidad:
- ¿Cómo puedo medir el éxito de una campaña de forma integral para comprender su impacto y efectividad?
- ¿Dónde debo invertir mi presupuesto publicitario para alcanzar los objetivos de mi campaña?
A pesar de la incertidumbre global, la industria publicitaria está prosperando, no solo sobreviviendo. Se prevé que la inversión publicitaria digital alcance el 80 % en 2028, gracias a sus ventajas en cuanto a precisión, verificación y precio. Las redes sociales se han convertido en el principal canal de inversión publicitaria a nivel mundial, y su crecimiento se está acelerando. Comprender el comportamiento del consumidor en la economía de la atención es fundamental.
Utilizando nuestra solución de medición cross-media, Campaign Effect, presentamos los resultados de nuestro estudio exhaustivo de 50 campañas cross-media reales en diversos mercados. Incluimos intencionalmente una mezcla diversa de campañas, desde iniciativas a gran escala con amplio alcance hasta campañas tácticas más pequeñas dirigidas a nichos de mercado. El resultado es un conjunto de datos rico y variado que abarca 18 categorías de productos, 15 países y recoge las opiniones de más de 47 000 consumidores.
Conclusiones clave:
- Una combinación de medios bien orquestada maximizará el alcance de su campaña.
Para lograr una campaña eficaz, es fundamental alinear la selección de medios con las preferencias de la audiencia y las limitaciones presupuestarias. Conviene centrarse estratégicamente en canales selectos para obtener un impacto significativo, en lugar de dispersar la inversión en demasiados. - Lo digital es el núcleo, pero los medios tradicionales son un potente amplificador.
La combinación de medios digitales con medios tradicionales como la televisión aumenta el alcance de la campaña en un 17%, lo que destaca los beneficios de amplificación de una estrategia de medios integral. - La televisión está lejos de estar acabada: sigue siendo una herramienta muy eficaz para la construcción de marca.
La televisión ofrece un amplio alcance y una atención memorable. Es una herramienta poderosa para el reconocimiento de marca, logrando un 16 % más de notoriedad espontánea y un 8 % más de intención de compra en campañas que no la incluyen. - Aproveche el efecto sinérgico para impulsar la acción
Una estrategia multicanal mejora el comportamiento del consumidor. Las campañas reconocidas en cinco o más canales de medios experimentan un aumento del 21 % en la intención de compra, lo que demuestra el poder del efecto sinérgico.
En el corazón de cualquier campaña eficaz reside una poderosa sinergia entre tres elementos clave: el público al que se desea llegar, los medios que se utilizan para llegar a él y el elemento creativo que transmite el mensaje.
