Publicidad para una mejor representación: creatividad para todos
Comprometerse con la diversidad, la equidad y la inclusión dentro de la publicidad va más allá de simplemente hacer lo correcto para la sociedad; es una medida estratégica que produce beneficios inmediatos y a largo plazo para las marcas.
Las iniciativas de diversidad, equidad e inclusión (DEI) no solo son buenas para la sociedad, sino también para las empresas. Ya sea que se midan en términos de impulsar la innovación, aumentar el flujo de efectivo por empleado o generar mayores ingresos, la DEI tiene un poder transformador.
Los anunciantes y las marcas tienen la oportunidad de aprovechar este poder y obtener un valor real al adoptar la DEI en su publicidad, no solo para campañas con objetivos concretos y de equidad, sino también para productos y creatividades sociales.
La publicidad puede contribuir a conectar a la audiencia con las personas que aparecen en la pantalla. Sin embargo, existe una brecha entre lo que vemos representado en la publicidad y la población del mundo real, en particular en el caso de las personas mayores, las personas con discapacidades y las personas LGBTQ+.
Pero ¿cómo pueden las marcas garantizar una representación adecuada, evitando estereotipos y comprendiendo las diferencias culturales a nivel de país?
En este artículo, analizamos en profundidad los resultados de la métrica DEI de Ipsos, aprovechando los aprendizajes derivados de la solución de evaluación creativa de Ipsos, Creative|Spark, para demostrar cómo mostrar una representación positiva e inclusiva dentro de la publicidad puede conducir al éxito de la marca.
Al observar una variedad de campañas DEI galardonadas, describimos los principios que los especialistas en marketing pueden adoptar para aumentar la eficacia de la DEI y el éxito de la marca, al tiempo que exploramos la inclusión percibida y los retornos comerciales, a través de una variedad de casos.
Lea 'Publicidad para una mejor representación' para descubrir:
- Cómo la métrica DEI de Ipsos puede ayudar a las marcas a medir si la representación de personas en la creatividad se percibe como positiva, inclusiva y no estereotipada.
- El impacto que tienen las métricas DEI altas en la efectividad creativa, el aumento positivo de las ventas y los resultados de creación de valor.
- Los beneficios a corto y largo plazo de un casting diverso con representaciones positivas e inclusivas.
- ¿Qué marcas están haciendo lo correcto en materia de publicidad DEI?
¿Cómo pueden las marcas asegurarse de que la representación sea la adecuada? ¿O asegurarse de que reciben una señal de que algo puede no estar bien antes de salir al aire?