ANÁLISIS DE AUDIENCIA VERSIÓN 5.0: Ampliando los límites
Debido a que nos adentramos en la quinta era del análisis de audiencia, este documento técnico examina un periodo en el que la búsqueda por conseguir un conocimiento completo de las audiencias resulta ser más frenética que nunca.
La población está adentrándose en la quinta era de análisis de audiencia, un periodo en el que las metodologías utilizadas se están sometiendo a continuas evaluaciones para solventar la rápida variabilidad de un entorno mediático donde la búsqueda por conseguir un conocimiento completo de las audiencias resultar ser más frenética que nunca. Nos centramos en una era en la que en materia de progreso, la política y la economía se han convertido en obstáculos más importantes que los aspectos técnicos. Si miramos hacia el pasado, podremos observar que hemos atravesado al menos cuatro etapas principales de desarrollo en relación con los métodos para analizar la audiencia. Sin embargo, la era en la que nos estamos adentrando, es decir, la quinta, presenta grandes diferencias. Este documento técnico establece los cinco principios fundamentales que han ocasionado esta evolución:
- Neutralidad de las plataformas
- Adaptación al usuario
- Inteligencia de datos
- Audiencia híbrida
- Ciencia de datos