Limpio, verde y asequible: Lograr un equilibrio entre la sostenibilidad, la higiene y el valor del envase

En un mundo como el de COVID-19, las empresas que puedan equilibrar la sostenibilidad, la higiene y el valor crearán una equidad de reputación a largo plazo y mayores posibilidades de éxito.

El envase en la nueva normalidad post-Covid va a implicar el equilibrio de las tensiones que compiten entre sí; el nuevo y agudo énfasis en la higiene, la sostenibilidad en el momento de la emergencia climática, y la necesidad crítica de entregar valor en tiempos de recesión.
Muchos consumidores de todo el mundo van a tener que hacer frente a presiones muy inmediatas sobre las necesidades de Maslow de menor orden (salud e ingresos disponibles), por lo que la cuestión de la sostenibilidad corre el riesgo de ser desestimada en la práctica, a pesar de la fuerza del sentimiento que hay detrás de ella.
Al asumir posiciones de liderazgo social y ético, los fabricantes pueden garantizar que los consumidores no se vean obligados a tomar decisiones incómodas entre cualquiera de estos factores. El desarrollo de productos y envases deberá atender igualmente a la nueva demanda normal de una higiene estricta, a las restricciones inmediatas de los gastos domésticos, así como al reconocimiento social a largo plazo de la sostenibilidad si queremos salir de esta crisis con la humanidad fortalecida.
La sostenibilidad sigue siendo relevante incluso en el momento más álgido del COVID-19, como lo demuestran las actitudes de la gente hacia la salud y el medio ambiente. En "Clean, Green y Affordable" encontramos que las empresas que pueden seguir impulsando mejores resultados ambientales ante la reducción de la confianza de los consumidores y el aumento de la sensibilidad a la higiene tienen la oportunidad de construirse una reputación de equidad a largo plazo y mejores posibilidades de éxito.
Pueden escuchar a los tres autores del documento en una conversación sobre los temas clave que se desarrollan en él, en este episodio de media hora de nuestra serie "Ipsos Talks":

clean green and affordable

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