Mujeres en la publicidad
Los medios y la publicidad juegan un papel importante en nuestra cultura, reflejando las normas de nuestra sociedad. Tres de cada cuatro personas están de acuerdo con que la publicidad tiene el poder de dar forma a cómo nos vemos unos a otros. La representación de la mujer en la publicidad ha cambiado a lo largo de las décadas, con los años 50 y 60 mostrando mujeres en la cocina o dirigiendo una familia y los años 70 y 80 retratando a las mujeres como símbolos sexuales o versiones inalcanzables de la perfección.
Dado que nueve de cada 10 niñas dicen que se comparan con las imágenes de los medios, es vital que las marcas y los especialistas en marketing asuman la responsabilidad de representar a las mujeres de una manera moderna y positiva. Pero más allá de hacer lo correcto para la sociedad, ¿hay algún beneficio en cambiar la representación de las mujeres en la publicidad de las marcas en términos de efectos creativos? ¿Pueden las marcas, mientras hacen el bien a la sociedad, mejorar simultáneamente sus resultados comerciales?
En este documento, Ipsos buscó comprender mejor si las marcas se beneficiarán cuando la representación positiva y moderna del género femenino sea evidente en sus anuncios. Los hallazgos clave del documento incluyen:
- Cuando los anuncios retratan positivamente a las mujeres, existe una mayor probabilidad de tener un impacto positivo en la relación de marca a largo plazo, así como en un cambio de comportamiento a corto plazo.
- El papel y la representación de la mujer en la publicidad pueden influir en las actitudes hacia la evaluación de un anuncio.
- Hay lecciones específicas de la categoría que aprender sobre la representación femenina positiva en la publicidad.
Conoce más en este white paper para saber cómo la representación positiva de las mujeres en la publicidad es buena tanto para la sociedad como para el crecimiento de la marca.