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El sueño peruano
Punto de vista - Ir al mundial de fútbol, o más bien regresar a uno, es el sueño de todos los peruanos, principalmente para los nacidos después de 1982 o los llamados millennials y generación zeta, que a la fecha no han visto a la selección participar de un mundial.
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Perfil del ama de casa 2015
Las amas de casa limeñas viven con su pareja, y tienen en promedio 3 hijos que se encuentran en edad escolar.
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Los pueblos virtuales y su impacto en la sociedad y el marketing
Punto de vista - El mundo de las redes sociales no para de atraer personas de todos los rincones del planeta a donde llega el Internet, creando una selva digital de crecimiento comparable - y a la vez de la mano - al avance tecnológico que se suscita; y como era de esperarse, con los mismos contratiempos y ajetreos del mundo real. Un ejemplo claro es el 20% de usuarios peruanos que conocen a personas que han sufrido un acoso sexual cibernético (1).
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La importancia de escuchar a las redes sociales
Punto de vista - Hay miles de conversaciones que suceden todos los días acerca de su marca en las redes sociales.
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10 tips para una investigación exitosa
Punto de vista - Muchas veces, frente a un proyecto, nos esmeramos en tener un muy buen diseño muestral y un cuestionario que contemple todas las variables u objetivos del estudio; pero, frecuentemente nos olvidamos de algo fundamental para la calidad de la información que entregaremos a nuestros clientes: la obligación de controlar o disminuir el error no muestral.
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La investigación del Shopper (*): no pierdas el partido en el punto de venta
Punto de vista - La investigación del shopper está adquiriendo cada vez más relevancia, pues el mayor énfasis en entender el proceso de compra y los aspectos que influyen en la decisión del shopper puede generar ventajas competitivas, que coadyuven a defender e impulsar la posición de la marca en el mercado.
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El síndrome de Pisa y de Florencia ¿Tiene tu marca alguno de ellos?
Punto de vista - Nuestro colega Louis Rougier, Chief Research Officer en Ipsos Francia, compartió hace algún tiempo con nosotros una analogía muy interesante. Su idea era poder explicar a cualquier cliente, mediante una comparación muy sencilla, cómo se podía hacer crecer el valor de una marca. Y de esta idea nació la analogía del síndrome de Pisa y de Florencia.
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Marcas sí, productos no
Punto de vista - De antemano parece una afirmación severa, considerando que el producto es el primer elemento de las sonadas “4 P del marketing moderno”.
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Marketing y reputación corporativa: Friends Forever
Punto de vista - No solo pensamos racionalmente las marcas, todo lo contrario, las sentimos a partir de un conjunto de experiencias reales o proyectadas con las que las asociamos.
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Más allá de los focus group
Punto de vista - Es cierto que en la mayoría de empresas de investigación de mercados el focus group sigue siendo, a día de hoy, la ‘joya de la corona’, la reina de las metodologías.