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¡Nunca es muy temprano o tan tarde para la Navidad!
Punto de vista - No sé si tendrán la misma impresión que yo, pero cada año que pasa uno siente el aroma navideño con mucha antelación.
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Hábitos y actitudes hacia los medios de comunicación alternativos 2014
El uso de los medios alternativos ha permitido a los anunciantes tener un mayor alcance dentro de sus audiencias a través de múltiples formatos que se adapten a ellos. Las herramientas y canales a emplear funcionarán de manera distinta según las características y gustos de cada público y el mensaje a comunicar.
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El deseo (no) lo es todo: Descubriendo el Brand Value Creator
Punto de vista - ¿Qué es lo que define a una buena marca? Principalmente, la capacidad que tiene de generar deseo hacia ella en el público objetivo; y gracias a este deseo, generar compras, fidelizar a sus compradores, y lograr alzarse como líder del mercado. Sin embargo, el deseo no es el único elemento capaz de hacer crecer una marca, pues hay muchos otros factores que deben ser tomados en cuenta.
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Para leer encuestas (electorales)
Punto de vista - En época electoral, la necesidad por entender la estadística, las probabilidades y los números en general es apremiante, ya que vivimos en medio de un bombardeo de información que se vuelve muy difícil de digerir y que, antes de ayudarnos a formar una opinión, suele confundir a la mayoría.
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Una gran campaña nace de una gran idea
Punto de vista - Cuando se planea una nueva campaña publicitaria, la mayoría de publicistas espera poner al aire la idea creativa más rompedora, innovadora y que proporcione al anunciante el mejor resultado para sus objetivos de marketing. Sin embargo, diariamente vemos en televisión publicidad que habla de lo mismo y que no llega a ser ni memorable ni efectiva.
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El reto final: transformar la preferencia en conversión
Punto de vista - ¿Cuántas veces ha ido usted en busca de su marca preferida, o aquella que vio en ese comercial original y creativo que tanto le gustó, y ha terminado comprando otra totalmente distinta?
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La importancia de una adecuada estrategia 360°
Punto de vista - La incorporación de nuevas tecnologías y la globalización en la comunicación no solamente han creado nuevos medios sino también han permitido la evolución de los existentes.
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La voz digital aplaude, pero también pifea
Punto de vista - El reciente Mundial de Futbol Brasil 2014 nos dejó record de goles, jugadas polémicas, resultados inesperados, una mordida, mucho llanto y “golpes en las pollas” o apuestas. También nos mostró que en las redes sociales la opinión de la comunidad futbolera jugó su partido. Los memes fueron un buen ejemplo de la participación activa, tanto de hinchas como de simpatizantes.
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En busca de “El Dorado” - Cómo lograr una publicidad más eficiente y rentable
Punto de vista - La creatividad explica dos terceras partes de la recordación publicitaria, pero no es suficiente. La evidencia recogida por Ipsos ASI, sobre todo en los países emergentes como el Perú, sugiere que un ‘pre testeo’ de su próxima campaña lo ayudará a hacerla más eficiente y rentable.