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El reto final: transformar la preferencia en conversión
Punto de vista - ¿Cuántas veces ha ido usted en busca de su marca preferida, o aquella que vio en ese comercial original y creativo que tanto le gustó, y ha terminado comprando otra totalmente distinta?
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La importancia de una adecuada estrategia 360°
Punto de vista - La incorporación de nuevas tecnologías y la globalización en la comunicación no solamente han creado nuevos medios sino también han permitido la evolución de los existentes.
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La voz digital aplaude, pero también pifea
Punto de vista - El reciente Mundial de Futbol Brasil 2014 nos dejó record de goles, jugadas polémicas, resultados inesperados, una mordida, mucho llanto y “golpes en las pollas” o apuestas. También nos mostró que en las redes sociales la opinión de la comunidad futbolera jugó su partido. Los memes fueron un buen ejemplo de la participación activa, tanto de hinchas como de simpatizantes.
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Innovar u optimizar: tiempo de volver a ordenar el clóset
Punto de vista - “A causa del intenso foco en actividades de lanzamiento, las compañías no están prestándole la misma atención a temas que aparecen en etapas más tardías del ciclo de vida de los productos, tales como la proliferación de SKU…
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En busca de “El Dorado” - Cómo lograr una publicidad más eficiente y rentable
Punto de vista - La creatividad explica dos terceras partes de la recordación publicitaria, pero no es suficiente. La evidencia recogida por Ipsos ASI, sobre todo en los países emergentes como el Perú, sugiere que un ‘pre testeo’ de su próxima campaña lo ayudará a hacerla más eficiente y rentable.
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El futuro es ahora: de la gestión de datos a la gestión de experiencias
Punto de vista - El Big Data ya es una realidad. Lo que fue hasta hace poco tiempo considerado una moda, una tendencia o tan solo parte del guion de una película futurista, es ahora una innovación disruptiva que provoca cambios profundos en el mundo de los negocios. El análisis de grandes volúmenes de datos, que proceden de fuentes y canales diversos, a una gran velocidad, está afectando de manera significativa la manera de hacer negocios en múltiples sectores..