Buscar
-
Más allá de los focus group
Punto de vista - Es cierto que en la mayoría de empresas de investigación de mercados el focus group sigue siendo, a día de hoy, la ‘joya de la corona’, la reina de las metodologías.
-
¿Cómo desarrollar conceptos ganadores?
Punto de vista - Es que si usted está en el mundo del Marketing, sin lugar a dudas se ha planteado esta pregunta y no lo culpo si le ha causado ansiedad.
-
Proyectos de tecnología e investigación de mercados: ¡Sí se puede!
Punto de vista - Hoy en día, el estilo de trabajo es diferente al que solíamos realizar años atrás. La evolución de la tecnología, comunicaciones y el acceso a la información, mediante el uso de Internet, han contribuido en gran medida a este cambio.
-
Innovación: el trabajo no termina con el lanzamiento
Punto de vista - Lanzar un nuevo producto o servicio al mercado, generalmente implica una fuerte inversión de recursos y tiempo.
-
Correlación y Causalidad
Punto de vista - De manera natural, casi inconsciente, tendemos a asignar una causa a los sucesos que vemos de manera cotidiana. Lo hacemos basándonos en la experiencia, la lógica o una combinación de ambas. Un ejemplo típico es asociar un movimiento sísmico con el “cambio de clima”. Ocioso es exponer las muchas veces que se ha dicho que no existe evidencia que sustente esta relación.
-
Brand Stretching: ¿Hasta el infinito y más allá?
Punto de vista - Si alguna vez ha pensado en aprovechar la ‘buena’ imagen y posición de su marca en el mercado para extenderse a otras categorías, no se sienta solo en ningún momento, forma parte de más del 80% de ejecutivos y directivos de marketing que trata de innovar y hacer crecer su negocio de la misma manera. Y afortunadamente, da muy buenos resultados ya que una de cada dos extensiones de marca tiende a ser exitosa. (*)
-
El reto final: transformar la preferencia en conversión
Punto de vista - ¿Cuántas veces ha ido usted en busca de su marca preferida, o aquella que vio en ese comercial original y creativo que tanto le gustó, y ha terminado comprando otra totalmente distinta?
-
Innovar u optimizar: tiempo de volver a ordenar el clóset
Punto de vista - “A causa del intenso foco en actividades de lanzamiento, las compañías no están prestándole la misma atención a temas que aparecen en etapas más tardías del ciclo de vida de los productos, tales como la proliferación de SKU…