Data Science for Audience Measurement | Ipsos
Audience Measurement

Ciencia de datos para la medición de la audiencia

OUR SOLUTIONS
Mejorando los datos de encuestas con técnicas estadísticas.

Entre los servicios clave que se ofrecen para la medición de audiencias se incluyen la identificación de datos (llenado de vacíos en conjuntos de datos), integración de datos (combinar varios conjuntos de datos), diseño de audiencia, procesamiento avanzado de datos y análisis personalizado.

 

Los respondientes son cada vez más renuentes a responder completamente cuestionarios largos. Sin embargo, la presión por recopilar datos continua. Una forma de resolver esto es implementar varias encuestas más breves, cada una de las cuales recopila, por un lado, información que es única para cada encuesta y, por otro, información que se solicita en todas ellas. Los datos únicos recopilados en una encuesta pueden “asignarse” a los respondientes a los que no se les hicieron esas preguntas, sino que se les hicieron las preguntas comunes (ej., demográficos, dónde viven).

 

La integración o fusión de datos ocurre cuando 2 o más estudios independientes se unen para usar, nuevamente, los datos comunes recopilados en todos los estudios como una forma de “empatar” a los participantes de un estudio con el de otro. Por ejemplo, podemos recopilar datos sobre la cantidad de lectores en un estudio y la actividad en línea en otro, y después transferir los datos en línea del participante de un estudio a los de otro participante (del mismo género, edad, región, etc.) del otro estudio. Así, una persona no tiene que responder las preguntas sobre el comportamiento en línea detallado.

 

Usamos el diseño de audiencia en los casos donde los datos de la encuesta no pueden usarse de manera aislada. Por ejemplo, podemos modelar la cantidad de lectores de periódicos con poca circulación usando una combinación de datos de circulación, de censos e información sobre el periódico mismo. Se puede diseñar la visualización televisiva de cada individuo usando datos detallados registrados por medio del decodificador de la televisión o el enrutador de internet (ya sea que la televisión esté apagada o encendida, con un canal sintonizado, etc.) junto con otra información sobre la configuración del hogar.