Investigación publicitaria en 3D

El poder de la Neurociencia permite mirar hacia adentro y comprender de manera holística y temprana las respuestas de los consumidores y usuarios frente a los estímulos de comunicación.

Investigación publicitaria en 3D

The author(s)

  • Silvia Novoa Ipsos Connect, Argentina
  • Veronica Cano Ipsos Connect, Argentina
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¿Por qué nos emocionamos cuando escuchamos esa canción especial que nos hace volver en el tiempo? Parece que el sonido es increíblemente provocador.  ¿Y si elevamos el sonido a música?  Su poder de influencia aumenta exponencialmente. Por eso esa canción especial, tiene la habilidad de influenciar nuestros comportamientos.

¿Tenés 5”? Te invitamos a pensar en Publicidades.  Ahora pensemos en Publicidad con música y sin música. Tratemos de imaginar ambas situaciones. En la primera situación; apagamos la música y miramos la publicidad; mientras que en la segunda situación apagamos las imágenes y nos dejamos llevar por los sonidos y la música del comercial.

 ¿Cómo reaccionaríamos en cada una de estas situaciones? ¿Podemos capturar estas reacciones?  

Luego de muchos años de investigar el impacto de las comunicaciones; nos apalancamos en los nuevos desarrollos de la Ciencia; específicamente la Neurociencia; la Psicología y las Ciencias del Comportamiento; y transformarnos estos conocimientos en métodos y herramientas para entender el comportamiento de las personas y de las audiencias en todo el mundo. Ahora podemos en entender cómo funciona el cerebro; como se toman las decisiones; y cómo reacciona el cuerpo frente a diferentes estímulos; tomando el conocimiento de las ciencias y transformándolo en aplicaciones de marketing.

En Ipsos estamos cambiando la industria de la investigación; dejando de ser unidimensionales, para convertirnos en investigadores en 3 dimensiones. El objetivo que perseguimos es realmente poder entender a los consumidores de una manera completa. Por esto, nos enfocamos en desarrollar herramientas que nos ayuden con este objetivo. Potenciamos nuestros estudios de comunicación; mirando hacia adentro de los consumidores: buscando sus respuestas no-consientes. A partir de ahora, casi todos los estudios podrán tener ambas métricas.

En Argentina; el pasado 27 de abril, hemos lanzando Ipsos CreativeLift, una solución de investigación publicitaria de 3 dimensiones. La misma, permite medir el impacto publicitario, buscando respuestas consientes y no-conscientes; sumando el poder de la neurociencia para tener un diagnóstico completo de los consumidores.

 

 

 

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  • Silvia Novoa Ipsos Connect, Argentina
  • Veronica Cano Ipsos Connect, Argentina