Digital Audience Measurement | Ipsos
Audience Measurement

Medición de audiencia digital

OUR SOLUTIONS
Entendiendo las audiencias de medios en línea/digitales.

Ofrecemos un enfoque híbrido para identificar y rastrear el uso de medios digitales. Este método combina mediciones enfocadas en la página y en el usuario con un sofisticado diseño para hacer estimaciones de audiencia para cualquier página o aplicación.

 

Cuando las personas visitan páginas web o usan aplicaciones, lo hacen desde dispositivos como computadoras, tabletas o Smartphones. Estos dispositivos se registran cada vez que visitan una página web o aplicación. Desafortunadamente, esto no nos dice nada sobre la persona que está usando el dispositivo. Entonces, la medición basada en la página registra la cantidad de visitas de ciertos dispositivos a ciertas páginas (y, por un periodo breve, estos serán reconocibles cada que vuelvan a acceder a la página gracias a las cookies que deja la página en el dispositivo).

 

Se puede determinar qué persona que está usando el dispositivo por diferentes medios. El estándar de oro consiste en reclutar un panel representativo grande y rastrear lo que cada persona hace con cada uno de sus dispositivos durante cierto tiempo. Esto puede combinarse con datos basados en la página para darles buenas estimaciones de la audiencia a las páginas y aplicaciones. Una opción más rentable es usar encuestas pop-up para recopilar demográficos y empatarlos con los dispositivos, lo que permite obtener muestras más grandes con el tiempo.